L'étiquette fait la différence

 
Emballage Aujourd'hui comme hier, la présentation du produit sur le point de vente est l'un des principaux critères de décision d'achat du consommateur. Les étiquettes autocollantes offrent des possibilités fascinantes de mise en scène du produit. 
L'étiquette autocollante conquiert également sa place dans le monde des tubes. Enfin, elle présente des avantages considérables en matière de gestion des stocks et de logistique, car seuls des tubes non imprimés sont nécessaires et les variétés et les marchandises en promotion peuvent être différenciées de manière flexible par une étiquette. Pago AG, spécialiste des étiquettes et de la technique d'étiquetage, présente sans cesse de nouvelles idées pour des solutions d'étiquetage attrayantes. Des effets décoratifs sensationnels tels que des éléments décoratifs en relief avec des pigments scintillants intégrés, des surfaces chatoyantes avec des effets de basculement de couleur, des accents de laque ultra-brillants ou le contraste chic de Pagometallex Top ou Brush avec des gaufrages métalliques brillants et réfléchissants permettent ainsi de mettre en scène des personnalités de marque uniques. Les structures holographiques, les couleurs lumineuses à l'éclat frappant et les reliefs microstructurés les plus fins confèrent également au produit une surface vibrant de reflets lumineux et incitent le sens du toucher à saisir le produit. Les reliefs de mousse, de sable ou d'autres surfaces - intégrés dans des designs correspondants - exercent une force d'attraction particulière. Ainsi, des éléments de conception tels qu'une bouche en forme de baiser apparaissent de manière plastique et séduisante et confèrent au design une grande force d'affichage.
Gagner avec la promotion on-packDe nombreuses études prouvent que les étiquettes promotionnelles augmentent considérablement l'attention portée aux produits sur le point de vente. Les jeux-concours en particulier génèrent des taux de réussite remarquables auprès du groupe cible. Les jeux SMS offrent des modèles d'identification attrayants, en particulier pour la jeune génération orientée vers le web et les téléphones portables, et permettent d'atteindre un large intérêt des consommateurs et des taux de contact élevés. Depuis des années, Pago présente régulièrement de nouvelles idées pour des promotions on-pack créatives avec des étiquettes Pagomedia de plusieurs pages. L'éventail va des promotions croisées aux puzzles 3D, en passant par les étiquettes avec autocollants intégrés, les couleurs de maquillage, les images vacillantes ou magnétiques, et bien d'autres choses encore.
Lors du salon Interpack, Pago a présenté en direct un jeu-concours par SMS très tendance. Dans une étiquette promotionnelle distribuée sur une canette de boisson énergétique comme cadeau publicitaire, un numéro abrégé et un code gagnant individuel étaient imprimés. Les participants qui envoyaient ce code gagnant par SMS au numéro indiqué participaient au tirage au sort quotidien de l'iPod. Une chance supplémentaire de gagner a été offerte par le fait qu'après l'Interpack, un des iPod touch tant convoités a été tiré au sort parmi tous les participants.
Les participants ont été tenus au courant par SMS pendant l'action et informés des résultats. Ils ont ainsi reçu une confirmation de participation et la désignation des gagnants a également été transmise par SMS. L'association des préférences médiatiques du groupe cible avec des perspectives de gain attrayantes et tendance crée un potentiel d'activation élevé. La réponse déclenchée automatiquement génère une présence répétée de la marque sur le téléphone portable du client et renforce la fidélisation de la clientèle en fixant durablement l'attention sur la marque. Selon la conception de l'action, d'autres effets et contacts avec le client peuvent s'ensuivre de manière échelonnée ou même initier un dialogue avec le client.
Les produits en sleeve sont particulièrement attrayants. Le sleeve est un film tubulaire que l'on enfile sur le produit. L'étiquette complète s'adapte également aux formes inhabituelles des récipients. Le matériau du manchon en plastique compense les sections asymétriques et les courbures des formes de produits lors du processus de rétraction, où il se pose sans plis sur la surface et autour du produit. L'ensemble du contenant est ainsi disponible pour la promotion et la décoration. Enfilé sur la fermeture, le sleeve offre en outre la fonction de fermeture inviolable.
Pago montre que la décoration attrayante des manchons ne doit pas être liée à de gros investissements. Elle propose le service sleeving pour les séries d'entrée de gamme. Pour les lots de petite et moyenne taille, Pago se charge de l'ensemble de la commande de décoration. Nectaflor MyTea en a également profité. Pago a été leur partenaire depuis l'étude de projet et la réalisation des premiers échantillons jusqu'à l'application des manchons par le service d'étiquetage de Pago, en passant par la production de manchons d'une qualité d'exécution maximale. La prestation complète d'un seul et même fournisseur garantit une mise en œuvre sans problème et calculable et offre ainsi une base parfaite pour un équipement fascinant avec des manchons qui attirent le regard.
MyTea montre de manière impressionnante l'effet décoratif global que permet un emballage aux formes accentuées avec des sleeves. La coupe ventrue du récipient est à la fois évidente et ergonomique. Les sleeves au design attrayant soulignent efficacement la forme. Lors d'une première consultation sur place, les idées et les souhaits du client ont été analysés en fonction de la forme du produit et les possibilités ont été définies, notamment en ce qui concerne un procédé de rétraction optimal.
Conseil proche du clientAprès que le design ait été défini pour l'essentiel, des échantillons initiaux Pago ont permis de faire une démonstration rapide et économique de l'image imprimée directement sur les récipients originaux. De plus, il est possible de clarifier à un stade précoce les questions relatives à l'effet et à la fonctionnalité d'un sleeve décoratif. Les caractéristiques pratiques telles que la sécurité de fermeture intégrée sont également vérifiées au préalable, afin que la fonctionnalité soit également prise en compte lors du processus de rétraction. Sur le Nectaflor MyTea, une perforation en T évidente permet de séparer la partie supérieure du sleeve et d'ouvrir le récipient.
Les manchons personnalisés et les séries spéciales constituent des incitations supplémentaires pour les consommateurs. Pour cela aussi, Pago fournit le savoir-faire et le service nécessaires. Les sleeves permettent également de créer des illusions de matière fascinantes. Il est ainsi possible de créer l'effet du verre coloré ou dépoli sur les récipients en verre. Des ornements all-over ou des motifs picturaux sur toute la surface attirent également l'attention et confèrent aux produits un caractère exclusif.
 
Sabine Flachsmann