Die Etikette machts

 
Verpackung Nach wie vor ist der Produktauftritt am Point of Sale eines der wichtigsten Kriterien für die Kaufentscheidung des Konsumenten. Selbstklebeetiketten bieten faszinierende Möglichkeiten, das Produkt in Szene zu setzen. 
Auch in der Tubenwelt erobert die Selbstklebeetikette ihren Platz. Schliesslich sind damit erhebliche Vorteile in der Lagerhaltung und Logistik verbunden, da nur unbedruckte Tuben erforderlich sind und sich Sorten und Aktionsware flexibel per Etikett differenzieren lassen. Die Pago AG, Spezialistin für Etiketten und Etikettiertechnik, präsentiert immer wieder neue Ideen für attraktive Etikettenlösungen. Mit sensationellen Dekor-Effekten wie reliefartig erhabenen Schmuckelementen mit integrierten Glitzerpigmenten, schimmernden Flächen mit Farbkipp-Effekten, hochglänzenden Lackakzenten oder mit dem schicken Kontrast von Pagometallex Top oder Brush mit spiegelnden Metallglanzprägungen lassen sich damit einzigartige Markenpersönlichkeiten inszenieren. Auch Hologrammstrukturen, plakativ strahlende Leuchtfarben und feinste Mikrostrukturreliefs verleihen dem Produkt eine in Lichtreflexen vibrierende Oberfläche und fordern den Tastsinn zum Griff nach der Ware heraus. Schaum-, Sand- oder andere Oberflächenreliefs – integriert in entsprechende Designs – üben eine besondere Anziehungskraft aus. So treten Gestaltungselemente wie zum Beispiel ein Kussmund plastisch-verführerisch hervor und verleihen dem Design höchste Plakativität.
Gewinnen mit Onpack-PromoZahlreiche Untersuchungen belegen, dass Promotionsetiketten die Aufmerksamkeit für Produkte am POS deutlich erhöhen. Speziell Gewinnspiele generieren im Fokus der Zielgruppe bemerkenswerte Erfolgsquoten. Besonders für die jüngere, web- und handyorientierte Generation bieten SMS-Gewinnspiele verlockende Identifikationsmuster, mit denen ein breites Konsumenteninteresse und Top-Kontaktraten erzielbar sind. Pago präsentiert seit Jahren immer wieder neue Ideen für kreative Onpack-Promotionen mit mehrseitigen Pagomedia-Etiketten. Das Spektrum reicht von Crosspromotionsaktionen über Etiketten mit integrierten Stickern, Schminkfarben, Wackel- oder Magnetbildern bis zu 3D-Puzzles und vielem weiterem mehr.
An der Interpack präsentierte Pago mit einem SMS-Gewinnspiel live, was gerade voll im Trend liegt. In einem Promotionsetikett, das auf einer Energy-Drink-Dose als Werbegeschenk verteilt wurde, waren eine Kurzwahl und ein jeweils individueller Gewinncode eingedruckt. Teilnehmer, die diesen Gewinncode per SMS an die  angegebene Rufnummer sandten, nahmen an der täglichen iPod-Verlosung teil. Eine Extra-Gewinnchance entstand dadurch, dass nach der Interpack unter allen Teilnehmenden noch einer der begehrten iPod touch verlost wurde.
Die Teilnehmenden wurden während der Aktion per SMS auf dem Laufenden gehalten und über das Ergebnis informiert. So erhielten sie eine Teilnahmebestätigung, und auch die Gewinnerermittlung wurde per SMS übertragen. Die Verbindung medialer Vorlieben der Zielgruppe mit attraktiven, trendbewussten Gewinnaussichten schafft ein hohes Aktivierungspotenzial. Der automatisch ausgelöste Response erzeugt wiederholte Markenpräsenz auf dem Kunden-Handy und verstärkt die Kundenbindung, indem die Aufmerksamkeit anhaltend auf die Marke fixiert wird. Je nach Gestaltung der Aktion lassen sich abgestuft weitere Effekte und Kundenkontakte anschliessen oder sogar ein Dialog mit dem Kunden anbahnen.
Leistung aus einer HandBesonders attraktiv sind gesleevte Produkte. Beim Sleeve handelt es sich um einen Folienschlauch, der über das Produkt gezogen wird. Dabei passt sich das Ganzkörperetikett auch ungewöhnlichen Behälterformen an. Asymmetrische Querschnitte und Wölbungen der Produktformen kompensiert das Sleeve-Material aus Kunststoff im Schrumpfprozess, wo er sich faltenfrei auf die Oberfläche und um das Produkt legt. Damit steht der gesamte Behälter für Promotion und Dekoration zur Verfügung. Über den Verschluss gezogen, bietet der Sleeve zusätzlich die Funktion der Originalitätsverschlusssicherung.
Dass die attraktive Sleeve-Dekoration nicht mit grossen Investitionen verbunden sein muss, zeigt Pago. Sie bietet den Sleeving-Service für Einstiegsserien an. Für kleinere bis mittlere Losgrössen wickelt Pago dabei den kompletten Dekorationsauftrag ab. Davon profitierte auch Nectaflor MyTea. Pago stand hier von der Projektierung und Erstellung der Erstmuster über die Sleeve-Produktion in höchster Ausführungsqualität bis zur Applikation der Sleeves durch den Pago Etikettierservice als Partner zur Verfügung. Die Komplettleistung aus einer Hand garantiert die reibungslose und kalkulierbare Umsetzung und bietet damit eine perfekte Grundlage für eine faszinierende Ausstattung mit Sleeves als Blickfang.
MyTea zeigt eindrücklich die dekorative Gesamtwirkung, die ein formbetontes Packaging mit Sleeves ermöglicht. Der bauchige Schnitt des Behälters ist augenfällig und ergonomisch zugleich. Die attraktiv gestalteten Sleeves betonen die Form effektvoll. Bei einer ersten Beratung vor Ort wurden die Kundenvorstellungen und Wünsche bezogen auf die Produktform analysiert und die Möglichkeiten – auch im Hinblick auf ein optimales Schrumpfverfahren – definiert.
Kundennahe BeratungNachdem das Design im Wesentlichen feststand, ermöglichten Pago-Erstmuster schnell und wirtschaftlich die Demonstration des Druckbildes direkt auf Originalbehältern. Zudem besteht die Möglichkeit, Fragen hinsichtlich Wirkung und Funktionalität einer Sleeve-Dekoration bereits im Frühstadium zu klären. Auch praktische Features wie integrierte Verschlusssicherung werden vorab geprüft, damit im Schrumpfprozess auch der Funktionalität Rechnung getragen wird. Bei Nectaflor MyTea kann mittels einer evidenten Aufreiss-T-Perforation der obere Sleeve-Teil abgetrennt und der Behälter geöffnet werden.
Zusätzliche Anreize für den Konsumenten lassen sich mit individualisierten Sleeve-Produkten und Sonderserien schaffen. Auch dafür liefert Pago das nötige Know-how und den Service. Auch faszinierende Materialillusionen lassen sich mit Sleeves realisieren. So besteht die Möglichkeit, bei Glasbehältern die Wirkung von farbigen oder mattiertem Glas zu erzeugen. Auch All-over-Ornamente oder vollflächige Bildmotive ziehen die Aufmerksamkeit an und verleihen den Produkten Exklusivität.
 
Sabine Flachsmann