Ici, tout le monde trouve son compte
Contexta présente l'offre DSL élargie de Swisscom dans le cadre d'une vaste campagne globale.
Du début DSL confortable à l'Infinity ultra-rapide : la nouvelle offre DSL élargie de Swisscom propose à chacun exactement la connexion Internet qu'il lui faut. Contexta a mis en avant cette diversité dans une campagne globale de grande envergure.
Les besoins des gens sont aussi variés que les gens eux-mêmes. Et parfois, il peut être surprenant de voir qui trouve quoi important. La dame riche et perlée souhaite "le moins cher". La petite fille sur son vélo de course veut bien sûr "le plus rapide". Le professeur de mathématiques veut "le plus simple". Le grand joueur de basket-ball veut "le plus petit". Et l'artiste téméraire et absolument pas conventionnel aspire au "tout à fait normal". Tous trouvent chez Swisscom exactement ce qu'ils recherchent. Car l'offre Internet DSL variée de Swisscom répond à toutes les exigences.
La campagne DSL est la campagne globale et entièrement intégrée de Swisscom. Le concept de la campagne devait donc répondre à des exigences élevées en termes de rapidité et de flexibilité dans toutes les disciplines. Contexta et l'équipe entourant les deux CD Bene Abegglen et Moritz Staehelin ont relevé le défi en jouant habilement avec les contraires, les clichés et leur réfutation. La campagne doit surprendre et ainsi mettre en évidence de manière étonnante la diversité de l'offre DSL. Elle souligne également la compétence de Swisscom en matière de haut débit et les avantages qu'en tirent les clients. L'idée ne sera pas seulement diffusée à la télévision et dans la presse, mais aussi au cinéma, sur Internet, dans des mailings directs, à la radio et dans les Swisscom Shops. "Le mécanisme simple et très astucieux de la campagne globale à grande échelle a le grand avantage de permettre une promotion très spécifique des différents abonnements DSL sans perdre le message principal", se réjouissent les responsables de la publicité Roger Renfer et Patrizio Pivirotto chez Swisscom. De l'abonnement DSL le plus rapide au plus avantageux en passant par l'abonnement tout à fait normal : Swisscom a exactement ce qu'il faut pour chacun.
La pièce maîtresse de la campagne est un spot de base de 30 secondes produit par Ping Pong, qui présente toute la diversité de la nouvelle offre DSL. Il en résulte plusieurs spots courts sur les produits, accompagnés de sujets imprimés correspondants, qui mettent en avant les différents abonnements DSL. Bien entendu, la campagne se retrouve également sur Internet, avec beaucoup d'interaction et une grande valeur de divertissement.
Pour pouvoir le mettre en œuvre, la responsable générale Nadine Borter a fait appel à des personnes illustres. Avec le réalisateur Christian Aeby et le photographe Giovanni Castell, Contexta a mis en scène le nouveau langage visuel de Swisscom avec beaucoup d'ambiance et d'originalité. Lors d'un véritable tour de Suisse, ils ont voyagé de Genève au Tessin en passant par Olten et ont mis en scène les différents personnages dans des lieux pertinents : "Personne n'est seulement ce qu'il semble être. La dame riche veut soudain ce qu'il y a de moins cher et l'artiste déjanté ce qu'il y a de plus normal. Ces contrastes sont les plus passionnants lorsque nos protagonistes restent crédibles et authentiques", estime Aeby. De la même manière, le photographe Giovanni Castell a conféré à la campagne une qualité supplémentaire avec ses photos. "Nous avons essayé de capturer l'inattendu et le hasard, pas ce qui est trop évident".
Peter Eisenegger et Daniel Landolt, de la filiale atfront de Contexta, ont développé la campagne en ligne. Sur Internet, les différents personnages vivent ensemble sous le même toit : sur www.swisscom.ch/dsl, le visiteur peut faire plus ample connaissance avec la maison DSL et ses habitants intéressants et se familiariser ainsi de manière divertissante avec les avantages des nouveaux abonnements DSL.
Andreas Panzeri
Les besoins des gens sont aussi variés que les gens eux-mêmes. Et parfois, il peut être surprenant de voir qui trouve quoi important. La dame riche et perlée souhaite "le moins cher". La petite fille sur son vélo de course veut bien sûr "le plus rapide". Le professeur de mathématiques veut "le plus simple". Le grand joueur de basket-ball veut "le plus petit". Et l'artiste téméraire et absolument pas conventionnel aspire au "tout à fait normal". Tous trouvent chez Swisscom exactement ce qu'ils recherchent. Car l'offre Internet DSL variée de Swisscom répond à toutes les exigences.
La campagne DSL est la campagne globale et entièrement intégrée de Swisscom. Le concept de la campagne devait donc répondre à des exigences élevées en termes de rapidité et de flexibilité dans toutes les disciplines. Contexta et l'équipe entourant les deux CD Bene Abegglen et Moritz Staehelin ont relevé le défi en jouant habilement avec les contraires, les clichés et leur réfutation. La campagne doit surprendre et ainsi mettre en évidence de manière étonnante la diversité de l'offre DSL. Elle souligne également la compétence de Swisscom en matière de haut débit et les avantages qu'en tirent les clients. L'idée ne sera pas seulement diffusée à la télévision et dans la presse, mais aussi au cinéma, sur Internet, dans des mailings directs, à la radio et dans les Swisscom Shops. "Le mécanisme simple et très astucieux de la campagne globale à grande échelle a le grand avantage de permettre une promotion très spécifique des différents abonnements DSL sans perdre le message principal", se réjouissent les responsables de la publicité Roger Renfer et Patrizio Pivirotto chez Swisscom. De l'abonnement DSL le plus rapide au plus avantageux en passant par l'abonnement tout à fait normal : Swisscom a exactement ce qu'il faut pour chacun.
La pièce maîtresse de la campagne est un spot de base de 30 secondes produit par Ping Pong, qui présente toute la diversité de la nouvelle offre DSL. Il en résulte plusieurs spots courts sur les produits, accompagnés de sujets imprimés correspondants, qui mettent en avant les différents abonnements DSL. Bien entendu, la campagne se retrouve également sur Internet, avec beaucoup d'interaction et une grande valeur de divertissement.
Pour pouvoir le mettre en œuvre, la responsable générale Nadine Borter a fait appel à des personnes illustres. Avec le réalisateur Christian Aeby et le photographe Giovanni Castell, Contexta a mis en scène le nouveau langage visuel de Swisscom avec beaucoup d'ambiance et d'originalité. Lors d'un véritable tour de Suisse, ils ont voyagé de Genève au Tessin en passant par Olten et ont mis en scène les différents personnages dans des lieux pertinents : "Personne n'est seulement ce qu'il semble être. La dame riche veut soudain ce qu'il y a de moins cher et l'artiste déjanté ce qu'il y a de plus normal. Ces contrastes sont les plus passionnants lorsque nos protagonistes restent crédibles et authentiques", estime Aeby. De la même manière, le photographe Giovanni Castell a conféré à la campagne une qualité supplémentaire avec ses photos. "Nous avons essayé de capturer l'inattendu et le hasard, pas ce qui est trop évident".
Peter Eisenegger et Daniel Landolt, de la filiale atfront de Contexta, ont développé la campagne en ligne. Sur Internet, les différents personnages vivent ensemble sous le même toit : sur www.swisscom.ch/dsl, le visiteur peut faire plus ample connaissance avec la maison DSL et ses habitants intéressants et se familiariser ainsi de manière divertissante avec les avantages des nouveaux abonnements DSL.
Andreas Panzeri
