Hier findet jeder Anschluss
Contexta präsentiert in einer gross angelegten Gesamtkampagne das erweiterte DSL-Angebot von Swisscom.
Vom gemütlichen DSL-Start bis zum superschnellen Infinity: Das neue, erweiterte DSL-Angebot von Swisscom bietet jedem genau den richtigen Internetanschluss. Diese Vielfalt hat Contexta in einer gross angelegten Gesamtkampagne auf den Punkt gebracht.
Die Bedürfnisse der Menschen sind so vielfältig wie die Menschen selbst. Und manchmal kann es überraschend sein, wer da was wichtig findet. Die reiche, perlenbehängte Lady wünscht sich «das Günstigste». Das kleine Mädchen auf seinem Laufvelo möchte selbstverständlich «das Schnellste». Der Mathematikprofessor will «das Einfachste». Der grosse Basketballer «das Kleinste». Und der waghalsige und absolut unkonventionelle Artist sehnt sich nach dem «ganz Normalen». Sie alle finden bei Swisscom genau das, was sie suchen. Denn das vielseitige DSL-Internetangebot von Swisscom wird allen Ansprüchen gerecht.
Die DSL-Kampagne ist die umfassende und vollständig integrierte Gesamtkampagne von Swisscom. Entsprechend hoch waren die Ansprüche an das Kampagnenkonzept, welches in sämtlichen Disziplinen schnell und flexibel funktionieren muss. Contexta und das Team um die beiden CDs Bene Abegglen und Moritz Staehelin lösten die Aufgabe in einem geschickten Spiel mit Gegensätzen, Klischees und deren Widerlegung. Die Kampagne soll überraschen und damit die Vielfalt des DSL-Angebots verblüffend auf den Punkt bringen. Genauso betont sie die Breitbandkompetenz von Swiss¬com und den Nutzen, welche die Kunden davon haben. Durchgezogen wird die Idee nicht nur im TV und im Print, sondern auch im Kino, im Internet, in Direct Mailings, im Radio sowie in den Swisscom-Shops. «Der einfache und sehr clevere Mechanismus der breit angelegten Gesamtkampagne hat den grossen Vorteil, dass sich die einzelnen DSL-Abonnemente sehr spezifisch ausloben lassen, ohne dass die Hauptbotschaft verloren geht», freuen sich die Werbeleiter Roger Renfer und Patrizio Pivirotto bei Swisscom. Vom schnellsten über das günstigste bis hin zum ganz normalen DSL-Abonnement: Swisscom hat für jeden genau das Richtige.
Kernstück der Kampagne ist ein 30 Sekunden langer Basisspot aus der Produktion von Ping Pong, welcher die ganze Vielfalt des neuen DSL-Angebots präsentiert. Daraus ergeben sich mehrere kurze Produktespots, begleitet von entsprechenden Printsujets, welche die verschiedenen DSL-Abonnemente ausloben. Selbstverständlich findet sich die Kampagne auch im Internet wieder, dort mit viel Interaktion und hohem Unterhaltungswert.
Um das entsprechend umsetzen zu können, hat die Gesamtverantwortliche Nadine Borter auf illustre Leute gesetzt. Mit Regisseur Christian Aeby und Fotograf Giovanni Castell hat Contexta die neue Bildsprache von Swisscom sehr stimmungsvoll und eigenständig in Szene gesetzt. Auf einer eigentlichen Tour de Suisse ist man von Genf über Olten bis ins Tessin gereist und hat die verschiedenen Charaktere an treffenden Locations in Szene gesetzt: «Niemand ist nur das, was er zu sein scheint. Die reiche Lady will plötzlich das Günstigste und der ausgeflippte Artist das ganz Normale. Diese Gegensätze sind dann am spannendsten, wenn unsere Protagonisten glaubwürdig und authentisch bleiben», meint Aeby. Genauso hat auch Fotograf Giovanni Castell der Kampagne mit seinen Bildern eine zusätzliche Qualität verliehen. «Wir haben versucht das Unerwartete und das Zufällige festzuhalten, nicht das allzu Offensichtliche.»
Peter Eisenegger und Daniel Landolt von der Contexta-Tochter atfront haben die Kampagne online weiterentwickelt. Im Internet wohnen die verschiedenen Charaktere gemeinsam unter einem Dach: Auf www.swisscom.ch/dsl kann der Besucher das DSL-Haus und seine interessanten Bewohner näher kennenlernen und wird so auf unterhaltsame Weise mit den Vorzügen der neuen DSL-Abonnemente bekannt gemacht.
Andreas Panzeri
Die Bedürfnisse der Menschen sind so vielfältig wie die Menschen selbst. Und manchmal kann es überraschend sein, wer da was wichtig findet. Die reiche, perlenbehängte Lady wünscht sich «das Günstigste». Das kleine Mädchen auf seinem Laufvelo möchte selbstverständlich «das Schnellste». Der Mathematikprofessor will «das Einfachste». Der grosse Basketballer «das Kleinste». Und der waghalsige und absolut unkonventionelle Artist sehnt sich nach dem «ganz Normalen». Sie alle finden bei Swisscom genau das, was sie suchen. Denn das vielseitige DSL-Internetangebot von Swisscom wird allen Ansprüchen gerecht.
Die DSL-Kampagne ist die umfassende und vollständig integrierte Gesamtkampagne von Swisscom. Entsprechend hoch waren die Ansprüche an das Kampagnenkonzept, welches in sämtlichen Disziplinen schnell und flexibel funktionieren muss. Contexta und das Team um die beiden CDs Bene Abegglen und Moritz Staehelin lösten die Aufgabe in einem geschickten Spiel mit Gegensätzen, Klischees und deren Widerlegung. Die Kampagne soll überraschen und damit die Vielfalt des DSL-Angebots verblüffend auf den Punkt bringen. Genauso betont sie die Breitbandkompetenz von Swiss¬com und den Nutzen, welche die Kunden davon haben. Durchgezogen wird die Idee nicht nur im TV und im Print, sondern auch im Kino, im Internet, in Direct Mailings, im Radio sowie in den Swisscom-Shops. «Der einfache und sehr clevere Mechanismus der breit angelegten Gesamtkampagne hat den grossen Vorteil, dass sich die einzelnen DSL-Abonnemente sehr spezifisch ausloben lassen, ohne dass die Hauptbotschaft verloren geht», freuen sich die Werbeleiter Roger Renfer und Patrizio Pivirotto bei Swisscom. Vom schnellsten über das günstigste bis hin zum ganz normalen DSL-Abonnement: Swisscom hat für jeden genau das Richtige.
Kernstück der Kampagne ist ein 30 Sekunden langer Basisspot aus der Produktion von Ping Pong, welcher die ganze Vielfalt des neuen DSL-Angebots präsentiert. Daraus ergeben sich mehrere kurze Produktespots, begleitet von entsprechenden Printsujets, welche die verschiedenen DSL-Abonnemente ausloben. Selbstverständlich findet sich die Kampagne auch im Internet wieder, dort mit viel Interaktion und hohem Unterhaltungswert.
Um das entsprechend umsetzen zu können, hat die Gesamtverantwortliche Nadine Borter auf illustre Leute gesetzt. Mit Regisseur Christian Aeby und Fotograf Giovanni Castell hat Contexta die neue Bildsprache von Swisscom sehr stimmungsvoll und eigenständig in Szene gesetzt. Auf einer eigentlichen Tour de Suisse ist man von Genf über Olten bis ins Tessin gereist und hat die verschiedenen Charaktere an treffenden Locations in Szene gesetzt: «Niemand ist nur das, was er zu sein scheint. Die reiche Lady will plötzlich das Günstigste und der ausgeflippte Artist das ganz Normale. Diese Gegensätze sind dann am spannendsten, wenn unsere Protagonisten glaubwürdig und authentisch bleiben», meint Aeby. Genauso hat auch Fotograf Giovanni Castell der Kampagne mit seinen Bildern eine zusätzliche Qualität verliehen. «Wir haben versucht das Unerwartete und das Zufällige festzuhalten, nicht das allzu Offensichtliche.»
Peter Eisenegger und Daniel Landolt von der Contexta-Tochter atfront haben die Kampagne online weiterentwickelt. Im Internet wohnen die verschiedenen Charaktere gemeinsam unter einem Dach: Auf www.swisscom.ch/dsl kann der Besucher das DSL-Haus und seine interessanten Bewohner näher kennenlernen und wird so auf unterhaltsame Weise mit den Vorzügen der neuen DSL-Abonnemente bekannt gemacht.
Andreas Panzeri
