La start-up bâloise Trigami recrute des blogueurs pour des actions publicitaires
Remo Uherek et Alain Aubert ont reconnu il y a deux ans le potentiel marketing des blogs. Via leur plateforme Trigami, en ligne depuis plus d'un an maintenant, ils mettent en relation des blogueurs avec des annonceurs pour des campagnes d'entreprise.
Remo Uherek et Alain Aubert ont reconnu il y a deux ans le potentiel marketing des blogs. Via leur plateforme Trigami, en ligne depuis plus d'un an maintenant, ils mettent en relation des blogueurs avec des annonceurs pour des campagnes d'entreprise.
Selon Uherek, une campagne débute par une procédure de candidature. Les objectifs et les critères principaux sont élaborés, puis la campagne est annoncée aux blogueurs. Ceux-ci sont sélectionnés d'une part selon des critères thématiques, en rapport avec les sujets des blogs. Un deuxième critère serait la portée.
Le mois dernier, Trigami a recruté des blogueurs pour une campagne de McDonalds. "Pour cela, nous avons sélectionné 200 blogs", explique Uherek. Trigami s'est généralement spécialisé dans les campagnes de grande envergure. En moyenne, 50 blogs sont placés par campagne, comme l'explique Uherek.
Les prix facturés pour les services de Trigami ne peuvent pas être exprimés en un simple pourcentage, estime Uherek. Ils dépendent de la taille de la campagne et des besoins du client. Selon le mandat, les frais de traitement pour les briefings, les frais pour la gestion et le suivi des campagnes ainsi que pour les rapports individuels varient. Souvent, des prestations de conseil individuelles par campagne viennent s'y ajouter. Le prix final de la campagne varie entre un budget minimum de 1 500 francs et jusqu'à 15 000 francs.
Les blogueurs eux-mêmes reçoivent des honoraires pour leurs prestations de marketing sous la forme de produits test et d'une indemnisation des dépenses de 50 à 100 francs par campagne, selon Uherek. Les honoraires des blogueurs sont inclus dans le prix facturé aux clients. Après l'entrée de Trigami sur le marché, une discussion animée a eu lieu parmi les blogueurs pour savoir si, malgré les honoraires proposés, il était possible de décrire une vision neutre et authentique des choses ou si un blog perdait ainsi en crédibilité. Entre-temps, la plupart sont arrivés à la conclusion que cela peut être réglé par une déclaration claire des circonstances.
La plate-forme Trigami s'agrandit
L'idée de Trigami est née en octobre 2006 lors du premier Bar Camp suisse à Zurich, à la suite de la conférence de Dominik Tarolli intitulée : "Quo Vadis Blogging - Geldmaschine oder Lustiges Hobby ? "Le thème de cette conférence a été une impulsion supplémentaire pour mon projet", explique Uherek à Werbewoche. Il a ensuite travaillé son idée de manière plus approfondie et l'a concrétisée en collaboration avec Alain Aubert.
Trigami a finalement été fondé le 12 juin 2007 à Bâle. Alain Aubert, en tant que directeur financier, et Remo Uherek, en tant que directeur général, ont joué un rôle déterminant dans le développement du prototype, avec l'aide de David Burkardt et Dominik Tarolli.
Jusqu'à présent, Trigami a déjà transmis plus de 200 campagnes à des blogueurs, selon Uherek. Sur le site web, plus de 5000 blogueurs se proposent actuellement pour des campagnes. Jusqu'à présent, la plate-forme s'est surtout concentrée sur l'Allemagne. 80 pour cent des blogueurs y sont basés, le reste en Suisse. Une expansion dans d'autres pays est envisagée. Lors d'un voyage d'affaires qui vient de s'achever, Uherek a sondé les possibilités du marché américain. C'est peut-être là que se trouve le grand avenir de Trigami.
(Photo : Remo Uherek (à gauche) et Alain Aubert)
Selon Uherek, une campagne débute par une procédure de candidature. Les objectifs et les critères principaux sont élaborés, puis la campagne est annoncée aux blogueurs. Ceux-ci sont sélectionnés d'une part selon des critères thématiques, en rapport avec les sujets des blogs. Un deuxième critère serait la portée.
Le mois dernier, Trigami a recruté des blogueurs pour une campagne de McDonalds. "Pour cela, nous avons sélectionné 200 blogs", explique Uherek. Trigami s'est généralement spécialisé dans les campagnes de grande envergure. En moyenne, 50 blogs sont placés par campagne, comme l'explique Uherek.
Les prix facturés pour les services de Trigami ne peuvent pas être exprimés en un simple pourcentage, estime Uherek. Ils dépendent de la taille de la campagne et des besoins du client. Selon le mandat, les frais de traitement pour les briefings, les frais pour la gestion et le suivi des campagnes ainsi que pour les rapports individuels varient. Souvent, des prestations de conseil individuelles par campagne viennent s'y ajouter. Le prix final de la campagne varie entre un budget minimum de 1 500 francs et jusqu'à 15 000 francs.
Les blogueurs eux-mêmes reçoivent des honoraires pour leurs prestations de marketing sous la forme de produits test et d'une indemnisation des dépenses de 50 à 100 francs par campagne, selon Uherek. Les honoraires des blogueurs sont inclus dans le prix facturé aux clients. Après l'entrée de Trigami sur le marché, une discussion animée a eu lieu parmi les blogueurs pour savoir si, malgré les honoraires proposés, il était possible de décrire une vision neutre et authentique des choses ou si un blog perdait ainsi en crédibilité. Entre-temps, la plupart sont arrivés à la conclusion que cela peut être réglé par une déclaration claire des circonstances.
La plate-forme Trigami s'agrandit
L'idée de Trigami est née en octobre 2006 lors du premier Bar Camp suisse à Zurich, à la suite de la conférence de Dominik Tarolli intitulée : "Quo Vadis Blogging - Geldmaschine oder Lustiges Hobby ? "Le thème de cette conférence a été une impulsion supplémentaire pour mon projet", explique Uherek à Werbewoche. Il a ensuite travaillé son idée de manière plus approfondie et l'a concrétisée en collaboration avec Alain Aubert.
Trigami a finalement été fondé le 12 juin 2007 à Bâle. Alain Aubert, en tant que directeur financier, et Remo Uherek, en tant que directeur général, ont joué un rôle déterminant dans le développement du prototype, avec l'aide de David Burkardt et Dominik Tarolli.
Jusqu'à présent, Trigami a déjà transmis plus de 200 campagnes à des blogueurs, selon Uherek. Sur le site web, plus de 5000 blogueurs se proposent actuellement pour des campagnes. Jusqu'à présent, la plate-forme s'est surtout concentrée sur l'Allemagne. 80 pour cent des blogueurs y sont basés, le reste en Suisse. Une expansion dans d'autres pays est envisagée. Lors d'un voyage d'affaires qui vient de s'achever, Uherek a sondé les possibilités du marché américain. C'est peut-être là que se trouve le grand avenir de Trigami.
(Photo : Remo Uherek (à gauche) et Alain Aubert)
