La start-up basilese Trigami trova blogger per campagne pubblicitarie
Remo Uherek e Alain Aubert hanno riconosciuto il potenziale di marketing dei blog due anni fa. Attraverso la loro piattaforma Trigami, online da oltre un anno, collocano i blogger presso clienti pubblicitari per campagne aziendali.
Remo Uherek e Alain Aubert hanno riconosciuto il potenziale di marketing dei blog due anni fa. Attraverso la loro piattaforma Trigami, online da oltre un anno, collocano i blogger presso clienti pubblicitari per campagne aziendali.
Secondo Uherek, una campagna inizia con un processo di candidatura. Vengono elaborati gli obiettivi e i criteri principali e la campagna viene poi messa a bando per la candidatura dei blogger. Da un lato, questi vengono selezionati in base a criteri tematici, in relazione agli argomenti dei blog. Un secondo criterio è la portata.
Il mese scorso, Trigami ha inserito dei blogger per una campagna di McDonalds. "Abbiamo selezionato 200 blog per questa campagna", dice Uherek. Trigami si è generalmente specializzata in campagne di grandi dimensioni. In media, per ogni campagna vengono inseriti 50 blog, come spiega Uherek.
I prezzi dei servizi di Trigami non possono essere espressi come una semplice percentuale, afferma Uherek. Dipendono dalle dimensioni della campagna e dalle esigenze del cliente. A seconda dell'ordine, ci sono diversi costi di elaborazione per i briefing, per la gestione e l'assistenza della campagna e per i report personalizzati. Spesso vengono aggiunti anche servizi di consulenza individuali per ogni campagna. Il costo finale della campagna varia da un budget minimo di 1.500 franchi svizzeri a un massimo di 15.000 franchi svizzeri.
Secondo Uherek, i blogger stessi ricevono un compenso per i loro servizi di marketing sotto forma di prodotti di prova e un rimborso spese di 50-100 franchi per campagna. Il compenso del blogger è incluso nel prezzo applicato al cliente. Dopo l'ingresso di Trigami nel mercato, tra i blogger è nata una vivace discussione sulla possibilità di descrivere una visione neutrale e autentica delle cose nonostante il compenso offerto, o sul fatto che un blog perderebbe di conseguenza credibilità. Nel frattempo, la maggior parte è giunta alla conclusione che questo aspetto può essere regolato da una chiara dichiarazione delle circostanze.
La piattaforma Trigami sta crescendo
L'idea di Trigami è nata nell'ottobre 2006, in occasione del primo Swiss Bar Camp di Zurigo, a seguito di una conferenza di Dominik Tarolli intitolata "Quo Vadis Blogging - Macchina per fare soldi o hobby divertente?". "L'argomento di questa conferenza è stato un ulteriore impulso per il mio progetto", spiega Uherek a Werbewoche. Ha poi sviluppato ulteriormente la sua idea e l'ha realizzata insieme ad Alain Aubert.
Trigami è stata infine fondata il 12 giugno 2007 a Basilea. Alain Aubert, in qualità di direttore finanziario, e Remo Uherek, in qualità di amministratore delegato, hanno svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo del prototipo, con il supporto di David Burkardt e Dominik Tarolli.
Finora, Trigami ha già piazzato oltre 200 campagne con i blogger, afferma Uherek. Attualmente, oltre 5000 blogger offrono i loro servizi per le campagne sul sito. Finora la piattaforma si è concentrata soprattutto sulla Germania. L'80% dei blogger risiede lì, il resto in Svizzera. Si sta valutando la possibilità di espandersi in altri Paesi. Durante un viaggio di lavoro appena concluso, Uherek ha sondato le possibilità del mercato americano. Forse è lì che si trova il grande futuro di Trigami.
(Immagine: Remo Uherek (a sinistra) e Alain Aubert)
Secondo Uherek, una campagna inizia con un processo di candidatura. Vengono elaborati gli obiettivi e i criteri principali e la campagna viene poi messa a bando per la candidatura dei blogger. Da un lato, questi vengono selezionati in base a criteri tematici, in relazione agli argomenti dei blog. Un secondo criterio è la portata.
Il mese scorso, Trigami ha inserito dei blogger per una campagna di McDonalds. "Abbiamo selezionato 200 blog per questa campagna", dice Uherek. Trigami si è generalmente specializzata in campagne di grandi dimensioni. In media, per ogni campagna vengono inseriti 50 blog, come spiega Uherek.
I prezzi dei servizi di Trigami non possono essere espressi come una semplice percentuale, afferma Uherek. Dipendono dalle dimensioni della campagna e dalle esigenze del cliente. A seconda dell'ordine, ci sono diversi costi di elaborazione per i briefing, per la gestione e l'assistenza della campagna e per i report personalizzati. Spesso vengono aggiunti anche servizi di consulenza individuali per ogni campagna. Il costo finale della campagna varia da un budget minimo di 1.500 franchi svizzeri a un massimo di 15.000 franchi svizzeri.
Secondo Uherek, i blogger stessi ricevono un compenso per i loro servizi di marketing sotto forma di prodotti di prova e un rimborso spese di 50-100 franchi per campagna. Il compenso del blogger è incluso nel prezzo applicato al cliente. Dopo l'ingresso di Trigami nel mercato, tra i blogger è nata una vivace discussione sulla possibilità di descrivere una visione neutrale e autentica delle cose nonostante il compenso offerto, o sul fatto che un blog perderebbe di conseguenza credibilità. Nel frattempo, la maggior parte è giunta alla conclusione che questo aspetto può essere regolato da una chiara dichiarazione delle circostanze.
La piattaforma Trigami sta crescendo
L'idea di Trigami è nata nell'ottobre 2006, in occasione del primo Swiss Bar Camp di Zurigo, a seguito di una conferenza di Dominik Tarolli intitolata "Quo Vadis Blogging - Macchina per fare soldi o hobby divertente?". "L'argomento di questa conferenza è stato un ulteriore impulso per il mio progetto", spiega Uherek a Werbewoche. Ha poi sviluppato ulteriormente la sua idea e l'ha realizzata insieme ad Alain Aubert.
Trigami è stata infine fondata il 12 giugno 2007 a Basilea. Alain Aubert, in qualità di direttore finanziario, e Remo Uherek, in qualità di amministratore delegato, hanno svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo del prototipo, con il supporto di David Burkardt e Dominik Tarolli.
Finora, Trigami ha già piazzato oltre 200 campagne con i blogger, afferma Uherek. Attualmente, oltre 5000 blogger offrono i loro servizi per le campagne sul sito. Finora la piattaforma si è concentrata soprattutto sulla Germania. L'80% dei blogger risiede lì, il resto in Svizzera. Si sta valutando la possibilità di espandersi in altri Paesi. Durante un viaggio di lavoro appena concluso, Uherek ha sondato le possibilità del mercato americano. Forse è lì che si trova il grande futuro di Trigami.
(Immagine: Remo Uherek (a sinistra) e Alain Aubert)
