Migros repense sa stratégie de marque
Migros passe actuellement au crible ses quelque 250 marques et s'efforce d'en retenir quelques-unes comme marques phares. La nouvelle stratégie globale en matière de marques et de communication devrait être définie au cours du premier semestre 2009.
Selon un article paru dans Cash Daily, Migros examine actuellement ses quelque 250 marques sous toutes les coutures et tente de dégager quelques marques clés. Selon le chef du marketing Oskar Sager, le géant du commerce de détail ne peut plus se permettre de promouvoir autant de marques propres qu'auparavant. Selon le journal gratuit, il est même question en interne de trois ou quatre marques seulement qui devraient faire l'objet d'une forte promotion.
La nouvelle stratégie de marque et de communication sur laquelle Migros travaille depuis quelques mois devrait être définie au cours du premier semestre 2009. Jusqu'à présent, le géant orange dépensait 350 millions de francs par an pour la publicité. En 2009, 70 millions de francs devraient être économisés.
Ce nouveau remembrement s'inscrit dans la lignée des mesures prises depuis l'arrivée d'Oskar Sager. Ainsi, Migros avait résilié les contrats existants avec des agences de publicité et avait annulé dans un premier temps toutes les campagnes d'image au quatrième trimestre 2008. Un problème fondamental de Migros pourrait toutefois subsister malgré la nouvelle stratégie, comme on peut le lire dans le rapport de Cash Daily : Les marques propres comme Candida ou Anna's Best ne s'harmonisent pas assez avec la marque ombrelle.
La nouvelle stratégie de marque et de communication sur laquelle Migros travaille depuis quelques mois devrait être définie au cours du premier semestre 2009. Jusqu'à présent, le géant orange dépensait 350 millions de francs par an pour la publicité. En 2009, 70 millions de francs devraient être économisés.
Ce nouveau remembrement s'inscrit dans la lignée des mesures prises depuis l'arrivée d'Oskar Sager. Ainsi, Migros avait résilié les contrats existants avec des agences de publicité et avait annulé dans un premier temps toutes les campagnes d'image au quatrième trimestre 2008. Un problème fondamental de Migros pourrait toutefois subsister malgré la nouvelle stratégie, comme on peut le lire dans le rapport de Cash Daily : Les marques propres comme Candida ou Anna's Best ne s'harmonisent pas assez avec la marque ombrelle.
