Migros ripensa la strategia del marchio
La Migros sta attualmente sottoponendo a un'analisi approfondita i suoi circa 250 marchi, nel tentativo di individuare alcuni marchi chiave. La nuova strategia globale di marchio e comunicazione dovrebbe essere definita nel corso del primo semestre del 2009.
Secondo quanto riportato da Cash Daily, Migros sta attualmente esaminando i suoi circa 250 marchi e sta cercando di identificare alcuni marchi principali. Secondo il responsabile del marketing Oskar Sager, il gigante della vendita al dettaglio non può più permettersi di pubblicizzare tanti marchi propri come in passato. Secondo il quotidiano gratuito, all'interno di Migros si parla addirittura di soli tre o quattro marchi da pubblicizzare in modo massiccio.
La nuova strategia di marchio e comunicazione, a cui Migros sta lavorando da alcuni mesi, dovrebbe essere completata nella prima metà del 2009. Finora il gigante delle arance ha speso 350 milioni di franchi all'anno in pubblicità. Nel 2009 saranno risparmiati 70 milioni di franchi.
Questa nuova scossa si inserisce nel quadro delle misure adottate da quando Oskar Sager ha assunto l'incarico. Nel quarto trimestre del 2008 Migros ha rescisso i contratti in essere con le agenzie pubblicitarie e ha cancellato per il momento tutte le campagne di immagine. Tuttavia, nonostante la nuova strategia, un problema fondamentale per Migros potrebbe rimanere, come si evince dal rapporto di Cash Daily: I suoi marchi, come Candida o Anna's Best, non si armonizzano abbastanza con il marchio ombrello.
La nuova strategia di marchio e comunicazione, a cui Migros sta lavorando da alcuni mesi, dovrebbe essere completata nella prima metà del 2009. Finora il gigante delle arance ha speso 350 milioni di franchi all'anno in pubblicità. Nel 2009 saranno risparmiati 70 milioni di franchi.
Questa nuova scossa si inserisce nel quadro delle misure adottate da quando Oskar Sager ha assunto l'incarico. Nel quarto trimestre del 2008 Migros ha rescisso i contratti in essere con le agenzie pubblicitarie e ha cancellato per il momento tutte le campagne di immagine. Tuttavia, nonostante la nuova strategia, un problema fondamentale per Migros potrebbe rimanere, come si evince dal rapporto di Cash Daily: I suoi marchi, come Candida o Anna's Best, non si armonizzano abbastanza con il marchio ombrello.
