Commentaire : Magasin général (2)
René Worni revient sur les produits médiatiques de La Poste, lancés à des moments stratégiques.
Nous l'avons déjà annoncé une fois : Le magasin général de la Poste se lance dans l'édition et veut publier lui-même des journaux et des magazines. Les responsables de la filiale de la Poste, DMC, n'ont pas réagi. Jusqu'à présent, il ne s'agissait que d'une sorte de mini-journal "in-", distribué deux fois par semaine dans les foyers, mais bientôt tiré à un million d'exemplaires. Le potentiel est énorme.
A l'occasion du congrès annuel des éditeurs, la Poste publie, en collaboration avec l'association des éditeurs, le journal du congrès de 16 pages, avec une valeur utile pratique sous la forme d'un guide du congrès pliable, qui est joint. Le journal ne se contente pas de mettre en lumière l'agenda du congrès, mais propose des contenus congruents : Une interview de la directrice des éditions LeTemps sur la presse gratuite en Suisse romande, un article de fond sur l'évolution du travail quotidien du correspondant à l'étranger, des avis d'experts sur le débat sur les défis du journalisme ou encore une autopromotion habile sur les avantages de la distribution matinale ou sur un portail de distribution sur Internet. Le magazine est réalisé avec sérieux, des journalistes et des photographes confirmés étaient à l'œuvre et on remarque que la Poste a l'étoffe d'une éditrice. Elle n'hésitera pas à trouver de nouvelles sources de revenus si la libéralisation progressive du marché postal l'y contraint.
A l'occasion du congrès annuel des éditeurs, la Poste publie, en collaboration avec l'association des éditeurs, le journal du congrès de 16 pages, avec une valeur utile pratique sous la forme d'un guide du congrès pliable, qui est joint. Le journal ne se contente pas de mettre en lumière l'agenda du congrès, mais propose des contenus congruents : Une interview de la directrice des éditions LeTemps sur la presse gratuite en Suisse romande, un article de fond sur l'évolution du travail quotidien du correspondant à l'étranger, des avis d'experts sur le débat sur les défis du journalisme ou encore une autopromotion habile sur les avantages de la distribution matinale ou sur un portail de distribution sur Internet. Le magazine est réalisé avec sérieux, des journalistes et des photographes confirmés étaient à l'œuvre et on remarque que la Poste a l'étoffe d'une éditrice. Elle n'hésitera pas à trouver de nouvelles sources de revenus si la libéralisation progressive du marché postal l'y contraint.
