Commento: Negozio generale (2)
René Worni parla dei prodotti mediatici della Posta, lanciati con tempismo strategico.
Ne abbiamo già parlato una volta: La Posta, il negozio generale, sta diventando anche editore e vuole pubblicare direttamente giornali e riviste. I responsabili della filiale DMC della Posta hanno fatto finta di niente. Finora si è trattato solo di una sorta di mini-giornale "in-", che viene distribuito due volte alla settimana ma che presto avrà una tiratura di un milione di copie nelle case. Il potenziale è enorme.
In collaborazione con l'Associazione degli editori, la Posta pubblica il giornale congressuale di 16 pagine per il Congresso annuale degli editori, con un valore pratico sotto forma di guida congressuale pieghevole allegata. Il giornale non solo mette in risalto l'agenda del congresso, ma fornisce anche contenuti congruenti: Un'intervista al direttore editoriale di LeTemps sulla libertà di stampa nella Svizzera francese, un servizio in prima pagina sul cambiamento della vita lavorativa quotidiana dei corrispondenti esteri, opinioni di esperti sul dibattito relativo alle sfide del giornalismo e persino un'abile autopromozione sui vantaggi della consegna anticipata o di un portale di distribuzione su Internet. La rivista è stata realizzata in modo serio, con giornalisti e fotografi esperti al lavoro, ed è chiaro che la Posta ha le carte in regola per essere un editore. Non esiterà se sarà costretta ad attingere a nuove fonti di reddito in seguito alla liberalizzazione in corso del mercato postale.
In collaborazione con l'Associazione degli editori, la Posta pubblica il giornale congressuale di 16 pagine per il Congresso annuale degli editori, con un valore pratico sotto forma di guida congressuale pieghevole allegata. Il giornale non solo mette in risalto l'agenda del congresso, ma fornisce anche contenuti congruenti: Un'intervista al direttore editoriale di LeTemps sulla libertà di stampa nella Svizzera francese, un servizio in prima pagina sul cambiamento della vita lavorativa quotidiana dei corrispondenti esteri, opinioni di esperti sul dibattito relativo alle sfide del giornalismo e persino un'abile autopromozione sui vantaggi della consegna anticipata o di un portale di distribuzione su Internet. La rivista è stata realizzata in modo serio, con giornalisti e fotografi esperti al lavoro, ed è chiaro che la Posta ha le carte in regola per essere un editore. Non esiterà se sarà costretta ad attingere a nuove fonti di reddito in seguito alla liberalizzazione in corso del mercato postale.
