Les autorités européennes de la concurrence s'attaquent aux activités publicitaires de Google
La Commission européenne a lancé la procédure de concurrence la plus ambitieuse à ce jour concernant les activités publicitaires de Google, véritable « machine à argent » du groupe Internet. La question centrale est de savoir si Google s'est favorisé par rapport à ses concurrents dans le domaine des services publicitaires et a ainsi faussé la concurrence.
Google collecte des données pour personnaliser la publicité, vend de l'espace publicitaire et agit en même temps comme intermédiaire pour le placement de la publicité, a souligné la vice-présidente de la Commission européenne Margrethe Vestager mardi à Bruxelles. Google est ainsi impliqué dans presque toutes les étapes de l'activité publicitaire correspondante.
"Nous soupçonnons Google d'avoir rendu plus difficile pour les services de publicité en ligne concurrents de participer à la concurrence dans le domaine de la technologie publicitaire", a déclaré Vestager. Les autorités de la concurrence se penchent notamment sur la question de savoir si Google a refusé aux annonceurs et aux régies publicitaires concurrentes l'accès aux informations sur le comportement des utilisateurs disponibles pour ses propres services.
Le géant de la technologie est depuis des années dans le collimateur de la Commission européenne. Vestager a infligé des amendes d'un montant total de 8,25 milliards de dollars dans trois procédures. Il s'agissait entre autres du système d'exploitation pour smartphones Android et de la recherche Shopping. Google a digéré les amendes avec seulement de légères bosses dans son bilan. Le groupe a également porté les mesures devant les tribunaux.
Dans la procédure actuelle, la Commission plonge en profondeur dans les mécanismes publicitaires de Google. Elle examine entre autres l'obligation d'utiliser les services "Google Ads" ou "Display et Video 360" appartenant au groupe lors du placement d'annonces sur la plateforme vidéo de Google, YouTube. Dans ce contexte, les autorités de la concurrence enquêtent sur le soupçon d'une meilleure interaction entre ces services et AdX, la bourse publicitaire appartenant également à Google.
En outre, la commission veut examiner de près le projet de Google de supprimer les cookies de tiers dans son navigateur web Chrome et de proposer à la place une collection d'outils logiciels.
Google a déjà réagi à cette annonce : L'entreprise continuera à travailler de manière constructive avec la Commission européenne afin de répondre à ses questions et de démontrer les avantages de nos produits pour les entreprises et les consommateurs européens, a-t-il été déclaré. Des milliers d'entreprises européennes utilisent les produits publicitaires de Google - "parce qu'ils sont compétitifs et efficaces". (SDA)
