Le autorità di regolamentazione della concorrenza dell'UE prendono di mira l'attività pubblicitaria di Google
La Commissione europea ha avviato il procedimento antitrust di più ampia portata mai intrapreso finora riguardo all’attività pubblicitaria di Google, la vera e propria “macchina da soldi” del colosso di Internet. Il punto centrale della questione è se Google, nell’ambito dei servizi pubblicitari, abbia favorito se stessa a scapito dei concorrenti, distorcendo così la concorrenza.
Google raccoglie dati per la personalizzazione della pubblicità, vende spazi pubblicitari e allo stesso tempo agisce come intermediario nel collocamento della pubblicità, ha sottolineato martedì a Bruxelles la vicepresidente della Commissione europea Margrethe Vestager. Ciò significa che Google è coinvolto in quasi tutte le fasi dell'attività pubblicitaria.
"Sospettiamo che Google possa aver reso più difficile la concorrenza dei servizi pubblicitari online concorrenti nel campo della tecnologia pubblicitaria", ha dichiarato la Vestager. Tra le altre cose, le autorità per la concorrenza stanno indagando se Google abbia negato agli inserzionisti e agli intermediari pubblicitari concorrenti l'accesso alle informazioni sul comportamento degli utenti disponibili per i propri servizi.
Il gigante tecnologico è da anni nel mirino della Commissione UE. La Vestager ha imposto multe per un totale di 8,25 miliardi di dollari in tre procedimenti. I casi riguardavano, tra l'altro, il sistema operativo per smartphone Android e la ricerca di prodotti per lo shopping. Google ha digerito le sanzioni con una leggera ammaccatura nel suo bilancio. L'azienda ha anche intrapreso un'azione legale contro i provvedimenti.
Nel procedimento in corso, la Commissione sta approfondendo i meccanismi pubblicitari di Google. Tra le altre cose, sta esaminando l'obbligo di utilizzare i servizi "Google Ads" o "Display and Video 360" del gruppo quando si pubblicano annunci sulla piattaforma video YouTube di Google. In questo contesto, i guardiani della concorrenza stanno indagando sul sospetto che questi servizi interagiscano meglio con lo scambio di annunci AdX, anch'esso di proprietà di Google.
La Commissione intende inoltre esaminare il piano di Google di eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal suo browser web Chrome, offrendo invece una serie di strumenti software.
Google ha già risposto all'annuncio: L'azienda continuerà a lavorare in modo costruttivo con la Commissione europea per rispondere alle sue domande e dimostrare i vantaggi dei nostri prodotti per le aziende e i consumatori europei, ha dichiarato. Migliaia di aziende europee utilizzano i prodotti pubblicitari di Google, "perché sono competitivi ed efficaci". (SDA)
