Ensemble vers l'objectif
Euro RSCG Zurich montre pour Weight Watchers comment maigrir en groupe fonctionne.
Tout le monde connaît Weight Watchers. Mais on sait moins sur quoi repose le succès de cette entreprise active en Suisse depuis 1974. Il s'agit de la perte de poids en groupe. Selon Weight Watchers, travailler ensemble sur son corps est trois fois plus efficace que de le faire soi-même.
Weight Watchers n'est pas un régime à proprement parler, mais un programme alimentaire moderne et complet. L'objectif n'est pas de jeûner ou de se priver, mais de changer durablement d'alimentation pour atteindre un nouveau poids de forme. Weight Watchers s'appuie sur les avantages médicalement incontestés d'une alimentation saine et variée associée à une activité physique.
Grâce à la condensation stratégique de ces insights et à la campagne développée sur cette base, Euro RSCG a convaincu le nouveau client lors d'un pitch. Les sujets de la campagne montrent des personnes qui ont décidé de perdre du poids ensemble. Le poids souhaité par chacun est cependant toujours mis en avant comme objectif personnel.
Depuis fin août, de nouveaux participants sont recrutés pour les réunions nationales, juste à temps pour le début de l'automne et de l'hiver, période riche en calories. A cette occasion, Weight Watchers se manifeste pour la première fois par des mesures above-the-line. En Suisse romande et en Suisse alémanique, des annonces sont notamment publiées dans Annabelle, Femina et SI-Style. Des mailings directs à plusieurs niveaux complètent l'offensive cross-média.
Andreas Panzeri
Weight Watchers n'est pas un régime à proprement parler, mais un programme alimentaire moderne et complet. L'objectif n'est pas de jeûner ou de se priver, mais de changer durablement d'alimentation pour atteindre un nouveau poids de forme. Weight Watchers s'appuie sur les avantages médicalement incontestés d'une alimentation saine et variée associée à une activité physique.
Grâce à la condensation stratégique de ces insights et à la campagne développée sur cette base, Euro RSCG a convaincu le nouveau client lors d'un pitch. Les sujets de la campagne montrent des personnes qui ont décidé de perdre du poids ensemble. Le poids souhaité par chacun est cependant toujours mis en avant comme objectif personnel.
Depuis fin août, de nouveaux participants sont recrutés pour les réunions nationales, juste à temps pour le début de l'automne et de l'hiver, période riche en calories. A cette occasion, Weight Watchers se manifeste pour la première fois par des mesures above-the-line. En Suisse romande et en Suisse alémanique, des annonces sont notamment publiées dans Annabelle, Femina et SI-Style. Des mailings directs à plusieurs niveaux complètent l'offensive cross-média.
Andreas Panzeri
