Raggiungere l'obiettivo insieme
Euro RSCG Zurich dimostra per Weight Watchers come funziona la perdita di peso in gruppo.
Tutti conoscono Weight Watchers. Ma su cosa si basa il successo dell'azienda, attiva in Svizzera dal 1974, è meno noto. È la perdita di peso in gruppo. Secondo Weight Watchers, lavorare insieme sul proprio corpo è tre volte più efficace che cercare di farlo da soli.
Weight Watchers non è una vera e propria dieta, ma un programma nutrizionale moderno e completo. L'obiettivo non è quello di digiunare e fare a meno di mangiare, ma di ottenere un cambiamento permanente nell'alimentazione che porti a un nuovo peso forma. Weight Watchers si basa sui benefici, indiscutibili dal punto di vista medico, di una dieta sana e varia abbinata all'esercizio fisico.
Grazie al consolidamento strategico di questi insight e alla campagna sviluppata a partire da essi, Euro RSCG ha conquistato il nuovo cliente in un pitch. I soggetti della campagna mostrano persone che hanno deciso di perdere peso insieme. Tuttavia, viene sempre sottolineato il peso individuale desiderato come obiettivo personale.
Appena in tempo per l'inizio della stagione autunnale e invernale ad alto contenuto calorico, dalla fine di agosto sono stati reclutati nuovi partecipanti per le riunioni a livello nazionale. Per la prima volta, Weight Watchers si avvale anche di misure di tipo "above the line". Nella Svizzera occidentale e tedesca sono stati pubblicati annunci pubblicitari su Annabelle, Femina e SI-Style, tra gli altri. La campagna crossmediale è completata da invii diretti in più fasi.
Andreas Panzeri
Weight Watchers non è una vera e propria dieta, ma un programma nutrizionale moderno e completo. L'obiettivo non è quello di digiunare e fare a meno di mangiare, ma di ottenere un cambiamento permanente nell'alimentazione che porti a un nuovo peso forma. Weight Watchers si basa sui benefici, indiscutibili dal punto di vista medico, di una dieta sana e varia abbinata all'esercizio fisico.
Grazie al consolidamento strategico di questi insight e alla campagna sviluppata a partire da essi, Euro RSCG ha conquistato il nuovo cliente in un pitch. I soggetti della campagna mostrano persone che hanno deciso di perdere peso insieme. Tuttavia, viene sempre sottolineato il peso individuale desiderato come obiettivo personale.
Appena in tempo per l'inizio della stagione autunnale e invernale ad alto contenuto calorico, dalla fine di agosto sono stati reclutati nuovi partecipanti per le riunioni a livello nazionale. Per la prima volta, Weight Watchers si avvale anche di misure di tipo "above the line". Nella Svizzera occidentale e tedesca sono stati pubblicati annunci pubblicitari su Annabelle, Femina e SI-Style, tra gli altri. La campagna crossmediale è completata da invii diretti in più fasi.
Andreas Panzeri
