La HWZ lance une nouvelle filière MAS "Marketing Excellence
Les entreprises et les marques sont aujourd’hui confrontées à trois défis : la gestion de la marque, les interactions avec les clients et le développement de nouveaux secteurs d’activité. Le nouveau MAS interdisciplinaire « Marketing Excellence » de la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich combine ces compétences clés. En alliant compétences, connaissance des clients et leadership, ce programme de master novateur vise à s’adapter à l’accélération des changements.
Les parcours clients non linéaires et le besoin urgent de nouveaux domaines d'activité mettent les équipes marketing au défi. Pour réussir la gestion de la marque et le succès sur le marché, elles doivent combiner ce qui, en raison de structures historiques, était conçu séparément. Comment les marques se présentent-elles et se développent-elles ? Comment valoriser les interactions avec les clients* et les prospects ? Et comment conquérir de nouveaux domaines d'activité ? Les étudiants élaborent des réponses appropriées à ces questions et à d'autres dans le cadre du nouveau MAZ de la HWZ.
Le succès des entreprises et des marques dépend de leur capacité à identifier les principaux défis et à en tirer les bonnes décisions. Ainsi, il est aujourd'hui essentiel de comprendre en profondeur les différents groupes d'intérêts et d'aller les chercher au niveau humain et au niveau du contenu. Marion Marxer, responsable de la filière CAS Multichannel Excellence HWZ, déclare à ce sujet : "Nous en savons tellement sur les gens et leurs besoins aux Touchpoints et devrions également les servir avec des valeurs, au lieu de diffuser des messages avec un arrosoir".
Le MAS Marketing Excellence HWZ relève ce défi. Dans les trois CAS Brand Leadership, Multichannel Excellence et Business Creation & Marketing Strategie, les étudiants acquièrent des compétences, des insights clients et un savoir-faire en matière de leadership.
"Bien que l'année dernière ait été très exigeante pour nous tous, je vois la créativité. Qui aurait pensé, il y a un an, que nous pourrions changer des processus et des modèles commerciaux entiers toutes les semaines. Nous pouvons et devons le faire", déclare Tanja Herrmann, responsable de la filière CAS Business Creation & Marketing Strategy HWZ. Concrètement, le nouveau MAS de la HWZ enseigne des stratégies rapides de mise sur le marché et des disciplines qui examinent de plus près le comportement humain. "Les thèmes futurs ne sont plus la transformation numérique, mais la création de nouveaux business avec de bonnes idées et stratégies, le brand leadership et l'excellence multicanale intelligente. C'est la nouvelle perspective pour le marketing de la prochaine génération", explique Peter Felser, responsable de la filière CAS Brand Leadership.
Faits concernant le MAS Marketing Excellence HWZ
Le nouveau MAS Marketing Excellence à la HWZ est dirigé par le professeur Michael Grund avec Su Franke. Il est organisé par Peter Felser, Tanja Herrmann et Marion Marxer avec un modèle d'enseignement hybride. Les étudiants peuvent remplacer un CAS par un autre. Parmi les points forts, on trouve la construction d'une stratégie marketing personnelle, l'accès à des conférences, des bootcamps, des coachings pour les stratégies marketing, et une communauté de spécialistes* ainsi qu'un voyage d'étude.
