HWZ lancia il nuovo programma MAS in Marketing Excellence

Oggi le aziende e i marchi devono affrontare tre sfide: La gestione del marchio, le interazioni con i clienti e lo sviluppo di nuove aree di business. Il nuovo MAS interdisciplinare Marketing Excellence della HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich combina queste competenze fondamentali. Combinando competenze, conoscenze dei clienti e leadership, il nuovo programma di Master è progettato per rispondere al ritmo accelerato del cambiamento.

Marketing Excellence
Le menti dietro il nuovo MAS Marketing Excellence: Dr. Peter Felser, Prof. Michael Grund, Su Franke, Tanja Herrmann e Marion Marxer (da sinistra a destra).

I percorsi non lineari dei clienti e l'urgente necessità di nuove aree di business rappresentano una sfida per i team di marketing. Per una gestione efficace del marchio e per il successo del mercato, devono combinare ciò che è stato creato separatamente a causa delle strutture storiche. Come si presentano e si sviluppano i marchi? Come si possono progettare le interazioni con i clienti e le parti interessate per creare valore? E come si possono sviluppare nuove aree di business? Gli studenti elaborano risposte adeguate a queste e altre domande nell'ambito del nuovo MAZ dell'HWZ.

Il successo di aziende e marchi dipende dalla capacità di identificare le sfide centrali e di trarne le giuste decisioni. Oggi è fondamentale comprendere a fondo i diversi interlocutori e coglierli a livello umano e di contenuti. Marion Marxer, responsabile del programma CAS Multichannel Excellence HWZ, afferma: "Conosciamo molto bene le persone e le loro esigenze nei punti di contatto e dovremmo servirle con valori invece di diffondere messaggi con un annaffiatoio".

Il MAS Marketing Excellence HWZ raccoglie questa sfida. Nei tre CAS Brand Leadership, Multichannel Excellence e Business Creation & Marketing Strategy, gli studenti acquisiscono competenze, conoscenze dei clienti e know-how di leadership.

"Anche se l'ultimo anno è stato molto impegnativo per tutti noi, vedo la creatività. Chi avrebbe pensato un anno fa che avremmo potuto cambiare processi e interi modelli di business ogni settimana? Possiamo e dobbiamo farlo", afferma Tanja Herrmann, direttore del programma CAS Business Creation & Marketing Strategy HWZ. In particolare, il nuovo MAS dell'HWZ insegna strategie e discipline di go-to-market rapide che guardano più da vicino al comportamento umano. "I temi del futuro non sono più la trasformazione digitale, ma la creazione di nuovi business con buone idee e strategie, la leadership del marchio e l'eccellenza multicanale. Questa è la nuova prospettiva per il marketing di nuova generazione", afferma Peter Felser, responsabile del programma CAS Brand Leadership.

Fatti sul MAS Marketing Excellence HWZ

Il nuovo MAS Marketing Excellence dell'HWZ è diretto dal Prof. Michael Grund con Su Franke. È gestito da Peter Felser, Tanja Herrmann e Marion Marxer con un modello di insegnamento ibrido. Gli studenti possono sostituire un CAS con un altro alla volta. I punti salienti sono la costruzione di una propria strategia di marketing, l'accesso a conferenze, boot camp, coaching di strategie di marketing, una comunità di specialisti e un viaggio di studio.

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