"Nous sommes à la veille de grands changements"
L'éditeur du journal « Jungfrauzeitung », Urs Gossweiler, s'attend à des bouleversements dans le monde des médias en 2009.
Au moment de la parution de cette semaine publicitaire, le Publicitas Forum appartiendra déjà au passé. Urs Goss¬weiler, éditeur et rédacteur de la Jungfrauzeitung, s'exprime à cette occasion sur les évolutions de la place médiatique suisse.
Selon Gossweiler, l'année à venir ne se déroulera pas sans turbulences sur la scène médiatique locale. Lorsqu'il s'agira de définir les tendances dans un monde médiatique de plus en plus cross-médiatique, il faudra même s'attendre à de violents affrontements. Car il y a "moins à distribuer" entre les acteurs du marché. "Nous sommes à la veille de grands changements en 2009", estime Gossweiler en pensant à l'évolution des trois grandes entreprises de médias privées en Suisse, Ringier, NZZ et Tamedia. Tamedia, en particulier, connaît actuellement une croissance rapide, par exemple grâce à la création de nouvelles entreprises comme Newsnetz et à des rachats comme Search.ch, ce qui rend difficile la constitution d'un groupe de médias fonctionnel. L'intégration des médias n'est pas du tout vécue chez Tamedia, il y a plutôt plusieurs rédactions similaires qui pourraient en fait travailler ensemble. "Apparemment, Tamedia peut se le permettre. L'intégration sera d'autant plus complexe un jour", déclare Gossweiler. L'éditeur s'attend en revanche à une aurore chez la NZZ, car celle-ci aura un CEO, Albert P. Stäheli, qui sera motivé pour prouver qu'il peut y avoir un deuxième intégrateur sur la place médiatique suisse. Jusqu'à présent, la NZZ n'a utilisé aucune synergie de ses médias. Reste à voir si une association Zurich (NZZ), Saint-Gall, Lucerne suffira contre le triangle de Tamedia avec Zurich, Bâle et Berne. Gossweiler estime qu'il est décisif de savoir de quel côté l'éditeur de l'AZ, Peter Wanner, se rangera à moyen terme. Chez Ringier, en revanche, on ne sait pas exactement quelle est la stratégie. Dans ces conditions, les trois grands se battent pour les budgets nationaux et passent à côté de la localisation, qui est actuellement stimulée par la crise financière américaine et qui montre ses premiers signes en Allemagne sous le terme de micro-marketing. Au-dessus de tout, il y a Axel Springer qui, d'un jour à l'autre, fera une offre de rachat soit à Tamedia soit à Ringier. "Un peu comme Rupert Murdoch avec le Wall Street Journal".
René Worni
Selon Gossweiler, l'année à venir ne se déroulera pas sans turbulences sur la scène médiatique locale. Lorsqu'il s'agira de définir les tendances dans un monde médiatique de plus en plus cross-médiatique, il faudra même s'attendre à de violents affrontements. Car il y a "moins à distribuer" entre les acteurs du marché. "Nous sommes à la veille de grands changements en 2009", estime Gossweiler en pensant à l'évolution des trois grandes entreprises de médias privées en Suisse, Ringier, NZZ et Tamedia. Tamedia, en particulier, connaît actuellement une croissance rapide, par exemple grâce à la création de nouvelles entreprises comme Newsnetz et à des rachats comme Search.ch, ce qui rend difficile la constitution d'un groupe de médias fonctionnel. L'intégration des médias n'est pas du tout vécue chez Tamedia, il y a plutôt plusieurs rédactions similaires qui pourraient en fait travailler ensemble. "Apparemment, Tamedia peut se le permettre. L'intégration sera d'autant plus complexe un jour", déclare Gossweiler. L'éditeur s'attend en revanche à une aurore chez la NZZ, car celle-ci aura un CEO, Albert P. Stäheli, qui sera motivé pour prouver qu'il peut y avoir un deuxième intégrateur sur la place médiatique suisse. Jusqu'à présent, la NZZ n'a utilisé aucune synergie de ses médias. Reste à voir si une association Zurich (NZZ), Saint-Gall, Lucerne suffira contre le triangle de Tamedia avec Zurich, Bâle et Berne. Gossweiler estime qu'il est décisif de savoir de quel côté l'éditeur de l'AZ, Peter Wanner, se rangera à moyen terme. Chez Ringier, en revanche, on ne sait pas exactement quelle est la stratégie. Dans ces conditions, les trois grands se battent pour les budgets nationaux et passent à côté de la localisation, qui est actuellement stimulée par la crise financière américaine et qui montre ses premiers signes en Allemagne sous le terme de micro-marketing. Au-dessus de tout, il y a Axel Springer qui, d'un jour à l'autre, fera une offre de rachat soit à Tamedia soit à Ringier. "Un peu comme Rupert Murdoch avec le Wall Street Journal".
René Worni
