La corrélation entre le statut et le poids
Push ?n ? Pull a trouvé un univers visuel évocateur pour le rapport annuel de l'Hôpital de l'Île.
Ce que les poches emportent avec elles fascine et intéresse. Il en va de même pour le contenu des poches des blouses professionnelles des médecins.
Dans le rapport annuel actuel de l'Hôpital de l'Île de Berne, ce fait a été transposé dans l'univers visuel. L'agence Push 'n' Pull a tiré l'idée de l'image d'une étude publiée par trois médecins de l'hôpital universitaire d'Edimbourg dans le British Medical Journal. Il s'agissait de la "corrélation entre le poids des blouses médicales et le statut de leurs porteurs". Ils ont constaté que plus le médecin était haut placé, moins il avait de matériel de diagnostic sur lui et que l'accumulation d'ustensiles dans les poches pouvait faire peser les blouses jusqu'à 3,5 kilos.
"Nous nous sommes limités à photographier des poches de poitrine anonymes de médecins et de personnel soignant dont nous avons fait le portrait spontanément", explique Jürg Zysset, CD à l'agence de communication intégrée de Berne. Une petite série de portraits à la fin du rapport annuel permet de savoir quelles poches appartiennent à quels collaborateurs. Ceux qui le souhaitent peuvent ainsi constater que le résultat de l'étude s'applique également au personnel de l'hôpital universitaire.
"Avec cet univers visuel, nous essayons délibérément de nous démarquer des images d'hôpitaux ennuyeuses et quelconques que l'on trouve souvent dans les brochures et rapports annuels correspondants, et de conférer à l'Hôpital de l'Île une image d'entreprise autonome et unique", estime Nadine Fontana, AD chez Push 'n' Pull. Le concept d'image "l'autre portrait" sera poursuivi au cours des deux prochaines années, l'idée concrète d'image changera chaque année.
Andreas Panzeri
Dans le rapport annuel actuel de l'Hôpital de l'Île de Berne, ce fait a été transposé dans l'univers visuel. L'agence Push 'n' Pull a tiré l'idée de l'image d'une étude publiée par trois médecins de l'hôpital universitaire d'Edimbourg dans le British Medical Journal. Il s'agissait de la "corrélation entre le poids des blouses médicales et le statut de leurs porteurs". Ils ont constaté que plus le médecin était haut placé, moins il avait de matériel de diagnostic sur lui et que l'accumulation d'ustensiles dans les poches pouvait faire peser les blouses jusqu'à 3,5 kilos.
"Nous nous sommes limités à photographier des poches de poitrine anonymes de médecins et de personnel soignant dont nous avons fait le portrait spontanément", explique Jürg Zysset, CD à l'agence de communication intégrée de Berne. Une petite série de portraits à la fin du rapport annuel permet de savoir quelles poches appartiennent à quels collaborateurs. Ceux qui le souhaitent peuvent ainsi constater que le résultat de l'étude s'applique également au personnel de l'hôpital universitaire.
"Avec cet univers visuel, nous essayons délibérément de nous démarquer des images d'hôpitaux ennuyeuses et quelconques que l'on trouve souvent dans les brochures et rapports annuels correspondants, et de conférer à l'Hôpital de l'Île une image d'entreprise autonome et unique", estime Nadine Fontana, AD chez Push 'n' Pull. Le concept d'image "l'autre portrait" sera poursuivi au cours des deux prochaines années, l'idée concrète d'image changera chaque année.
Andreas Panzeri
Médecin-chef ou infirmière ? Le sac peut le révéler.
