Die Korrelation von Status und Gewicht
Push ?n? Pull hat für den Jahresbericht des Inselspitals eine vielsagende Bildwelt gefunden.
Was Taschen mit sich führen, fasziniert und interessiert. So auch die Inhalte von Taschen an Berufskitteln von Ärztinnen und Ärzten.
Im aktuellen Jahresbericht des Inselspitals Bern wurde diese Tatsache in der Bildwelt umgesetzt. Die eigentliche Bildidee leitete die Agentur Push ’n’ Pull von einer Studie ab, welche drei Stationsärzte des Edinburgher Universitätsspitals im British Medical Journal veröffentlichten. Dabei ging es um die ¬«Korrelation zwischen dem Gewicht von Ärztekitteln und dem Status ihrer Träger». Man fand heraus, dass je höher der Rang des Arztes ist, desto weniger diagnostisches Gerät dieser mit sich führt und dass das Sammelsurium an Utensilien, mit dem die Taschen gefüllt waren, die Kittel bis zu 3,5 Kilogramm schwer machten.
«Wir beschränkten uns auf die Aufnahme von anonymen Brusttaschen von spontan porträtierten Ärztinnen, Ärzten und Pflegepersonal», erklärt Jürg Zysset, CD bei der Agentur für Integrierte Kommunikation in Bern. Welche Taschen zu welchen Mitarbeitenden gehören, wird am Schluss des Jahresberichtes mit einer kleinen Portraitserie aufgelöst. Wer will, kann somit feststellen, dass das Studienergebnis auch auf das Personal des Universitätsspitals zutrifft.
«Mit dieser Bildwelt versuchen wir uns ganz bewusst von den langweiligen und beliebigen Spitalbildern, wie wir sie vielfach in den entsprechenden Broschüren und Geschäftsberichten finden, abzugrenzen und dem Inselspital eine eigenständige und unverwechselbare Corporate Imagery zu verleihen», meint Nadine Fontana, AD bei Push ’n’ Pull. Das Bildkonzept «das andere Portrait» wird in den nächsten zwei Jahren fortgeführt, die konkrete Bildidee wird sich jedes Jahr verändern.
Andreas Panzeri
Im aktuellen Jahresbericht des Inselspitals Bern wurde diese Tatsache in der Bildwelt umgesetzt. Die eigentliche Bildidee leitete die Agentur Push ’n’ Pull von einer Studie ab, welche drei Stationsärzte des Edinburgher Universitätsspitals im British Medical Journal veröffentlichten. Dabei ging es um die ¬«Korrelation zwischen dem Gewicht von Ärztekitteln und dem Status ihrer Träger». Man fand heraus, dass je höher der Rang des Arztes ist, desto weniger diagnostisches Gerät dieser mit sich führt und dass das Sammelsurium an Utensilien, mit dem die Taschen gefüllt waren, die Kittel bis zu 3,5 Kilogramm schwer machten.
«Wir beschränkten uns auf die Aufnahme von anonymen Brusttaschen von spontan porträtierten Ärztinnen, Ärzten und Pflegepersonal», erklärt Jürg Zysset, CD bei der Agentur für Integrierte Kommunikation in Bern. Welche Taschen zu welchen Mitarbeitenden gehören, wird am Schluss des Jahresberichtes mit einer kleinen Portraitserie aufgelöst. Wer will, kann somit feststellen, dass das Studienergebnis auch auf das Personal des Universitätsspitals zutrifft.
«Mit dieser Bildwelt versuchen wir uns ganz bewusst von den langweiligen und beliebigen Spitalbildern, wie wir sie vielfach in den entsprechenden Broschüren und Geschäftsberichten finden, abzugrenzen und dem Inselspital eine eigenständige und unverwechselbare Corporate Imagery zu verleihen», meint Nadine Fontana, AD bei Push ’n’ Pull. Das Bildkonzept «das andere Portrait» wird in den nächsten zwei Jahren fortgeführt, die konkrete Bildidee wird sich jedes Jahr verändern.
Andreas Panzeri
Chefärztin oder Krankenschwester? Die Tasche kann es verraten.
