Trois fois cinq pour Pax : campagne numérique pour une première sur le marché suisse de la prévoyance
L'agence zurichoise Dreifive a réalisé la campagne de lancement de Pax DuoStar. Grâce à une approche fondée sur les données, les décideurs doivent ainsi découvrir cette révolution sur le marché de l'assurance.
Avec un concept global basé sur les données, Dreifive a su convaincre Pax lors du pitch et a été appelée à bord pour la commercialisation numérique. "Avec un groupe cible aussi restreint que celui de Pax DuoStar, il est inévitable de développer une stratégie de données solide", explique Jolanda Kessler, Head of Digital Marketing Consulting chez Dreifive. "Nous utilisons des données on-site et off-site afin d'avoir le moins de pertes de diffusion possible". La campagne est diffusée via un mix média composé de publicité programmatique, de médias sociaux et de SEA.
Non seulement le groupe cible étroit, mais aussi les longues voies de décision dans la prévoyance professionnelle présentent quelques défis. Le sujet est complexe et les décideurs comptent donc aussi sur l'avis de leurs courtiers et de leurs fiduciaires. Chez Pax, le parcours client numérique se termine par un lead sur la nouvelle page de renvoi Pax.ch/duostar. "Pour que nous puissions tout de même saisir l'écho de la campagne, un échange étroit avec le client est essentiel", poursuit Kessler.
Responsable chez Pax : Nicolas Bopp (directeur du marketing), Susanne Breuer (marketing produit). Responsable chez Dreifive : Jolanda Kessler (Head of Digital Marketing Consulting), Sandra Lanfranchi (Junior Digital Marketing Consultant), Simon Böhm (Digital Designer), Katja Wengert (Digital Advertising Consultant), Anna Hofmann (Trainee Digital Advertising).
