Dreifive per Pax: campagna digitale in anteprima sul mercato pensionistico svizzero
L'agenzia zurighese Dreifive ha realizzato la campagna di lancio di Pax DuoStar. Grazie a un approccio basato sui dati, i decisori potranno scoprire la rivoluzione in atto nel mercato assicurativo.
Dreifive Pax ha vinto il pitch con un concetto olistico e basato sui dati ed è stata coinvolta per il marketing digitale. "Con un gruppo target così ristretto come quello di Pax DuoStar, lo sviluppo di una solida strategia di dati è inevitabile", spiega Jolanda Kessler, responsabile del Digital Marketing Consulting di Dreifive. "Utilizziamo dati on-site e off-site per ridurre al minimo gli sprechi". La campagna si svolge attraverso un media mix di pubblicità programmatica, social media e SEA.
Non solo il gruppo target ristretto, ma anche i lunghi processi decisionali nella previdenza professionale pongono una serie di sfide. L'argomento è complesso, quindi i decisori contano anche sull'opinione dei loro broker e fiduciari. In Pax, il percorso digitale del cliente si conclude con la visita alla nuova landing page. Pax.ch/duostar. "Un dialogo stretto con il cliente è essenziale per comprendere appieno la risposta alla campagna", continua Kessler.
Responsabile presso Pax: Nicolas Bopp (responsabile marketing), Susanne Breuer (marketing di prodotto). Responsabile presso Dreifive: Jolanda Kessler (Responsabile Consulenza Marketing Digitale), Sandra Lanfranchi (Consulente Marketing Digitale Junior), Simon Böhm (Digital Designer), Katja Wengert (Consulente Pubblicità Digitale), Anna Hofmann (Tirocinante Pubblicità Digitale).
