Dreifive für Pax: digitale Kampagne zur Premiere im Schweizer Vorsorgemarkt
Die Zürcher Agentur Dreifive hat die Lancierungskampagne für Pax DuoStar realisiert. Mit einem datengetriebenen Ansatz sollen Entscheidungsträger von der Revolution im Versicherungsmarkt erfahren.
Mit einem ganzheitlichen, datenbasierten Konzept konnte Dreifive Pax im Pitch überzeugen und wurde zur digitalen Vermarktung mit an Bord geholt. «Bei einer so eng gefassten Zielgruppe, wie dies bei Pax DuoStar der Fall ist, ist die Entwicklung einer fundierten Datenstrategie unausweichlich», erklärt Jolanda Kessler, Head of Digital Marketing Consulting bei Dreifive. «Wir nutzen On- und Offsite Daten, um möglichst wenig Streuverluste in Kauf nehmen zu müssen.» Die Kampagne wird über einen Mediamix aus Programmatic Advertising, Social Media und SEA ausgespielt.
Nicht nur die enge Zielgruppe, sondern auch die langen Entscheidungswege in der beruflichen Vorsorge bringen einige Herausforderungen mit sich. Die Thematik ist komplex und so zählen Entscheidungsträger auch auf die Meinung ihrer Broker und Treuhänder. Die digitale Customer Journey endet bei Pax beim Lead auf der neu gelaunchten Landingpage Pax.ch/duostar. «Damit wir die Resonanz der Kampagne dennoch gänzlich erfassen können, ist ein enger Austausch mit dem Kunden essenziell», so Kessler weiter.
Verantwortlich bei Pax: Nicolas Bopp (Leiter Marketing), Susanne Breuer (Produkt Marketing). Verantwortlich bei Dreifive: Jolanda Kessler (Head of Digital Marketing Consulting), Sandra Lanfranchi (Junior Digital Marketing Consultant), Simon Böhm (Digital Designer), Katja Wengert (Digital Advertising Consultant), Anna Hofmann (Trainee Digital Advertising).
