Avoir de la trésorerie apporte plus que de l'argent
Cash mise résolument sur la stratégie « One Brand all Media ». Le groupe Y&R intègre à cet effet la campagne globale.
Le groupe Y&R a remporté le pitch pour Cash, nouvellement lancé, principalement grâce à sa stratégie. Cash est désormais le premier fournisseur de médias en Suisse à miser résolument sur "One Brand all Media". Pour le lecteur, cette approche tournée vers l'avenir propose une offre d'informations économiques et financières sur mesure pour chaque canal. Grâce à une présentation entièrement remaniée dans la presse, en ligne, sur mobile et à la télévision, cet avantage doit être communiqué durablement au groupe cible à l'avenir. Pour ce faire, Advico a d'abord développé un nouveau logo dans le cadre d'un atelier. La police de caractères moderne devait permettre à l'agence de faire le grand écart entre les médias numériques et le journal quotidien. Le rouge est devenu un peu plus foncé, le logo est fondamentalement plus petit, et les ascendants et descendants ont été volontairement retirés de l'angle. "L'effet est plus émotionnel", estime Markus Gut, qui renvoie avec un sourire au logo antroposophique de Weleda. Pour apporter l'élégance nécessaire, par exemple dans les annonces, l'ancien jaune a fait place à un argent noble.
La campagne de presse qui démarre actuellement montre avec des arguments frappants l'utilité pour les personnes qui s'informent chez Cash. Les nouvelles intéressantes sont standard et sont fournies par de nombreux médias. Mais Cash s'engage à ce que ses lecteurs, spectateurs ou utilisateurs aient encore plus de succès grâce à l'information. La promesse est la suivante : en lisant Cash, on atteint ses objectifs beaucoup plus rapidement. Les exemples ont été calculés avec des taux horaires réels de cadres.
Le groupe Y&R a également conçu une toute nouvelle page pour Cash.ch. Celle-ci sera mise en ligne à la mi-novembre. Six ateliers réunissant des personnes du marketing, de la technique et de la rédaction ont permis de développer un nouveau look, une nouvelle structure et un nouveau réseau. On peut s'attendre à voir des bannières avec des cours de bourse animés ou des bannières avec vidéo.
Andreas Panzeri
La campagne de presse qui démarre actuellement montre avec des arguments frappants l'utilité pour les personnes qui s'informent chez Cash. Les nouvelles intéressantes sont standard et sont fournies par de nombreux médias. Mais Cash s'engage à ce que ses lecteurs, spectateurs ou utilisateurs aient encore plus de succès grâce à l'information. La promesse est la suivante : en lisant Cash, on atteint ses objectifs beaucoup plus rapidement. Les exemples ont été calculés avec des taux horaires réels de cadres.
Le groupe Y&R a également conçu une toute nouvelle page pour Cash.ch. Celle-ci sera mise en ligne à la mi-novembre. Six ateliers réunissant des personnes du marketing, de la technique et de la rédaction ont permis de développer un nouveau look, une nouvelle structure et un nouveau réseau. On peut s'attendre à voir des bannières avec des cours de bourse animés ou des bannières avec vidéo.
Andreas Panzeri
