Cash haben bringt mehr als nur Geld
Cash setzt konsequent auf die Strategie «One Brand all Media». Die Y&R-Gruppe integriert dazu die Dachkampagne.
Die Y&R-Gruppe hat den Pitch für das neu lancierte Cash vor allem mit ihrer Strategie gewonnen. Cash setzt als erster Medienanbieter der Schweiz jetzt konsequent auf «One Brand all Media». Für den Leser bietet dieser zukunftsweisende Ansatz ein auf den jeweiligen Kanal massgeschneidertes Angebot von Wirtschafts- und Finanzinformationen. Mit einem durchgehend überarbeiteten Auftritt in Print, Online, Mobile und TV soll dieser Benefit der Zielgruppe in Zukunft nachhaltig kommuniziert werden. Dazu hat Advico in einem Workshop zuerst ein neues Logo entwickelt. Die moderne Schrift musste für die Agentur den Spagat im Einsatz zwischen digitalen Medien und der täglichen Zeitung möglich machen. Das Rot ist ein bisschen dunkler geworden, das Logo grundsätzlich kleiner und die Auf- und Abstriche wurden bewusst aus dem Winkel genommen. «Das wirkt emotionaler», meint Markus Gut und verweist mit Schmunzeln auf den antroposophischen Weleda-Schriftzug. Um die nötige Eleganz zum Beispiel in die Anzeigen zu bringen, ist das frühere Gelb einem noblen Silber gewichen.
Die jetzt anlaufende Printkampagne zeigt mit plakativen Argumenten den Nutzen für Leute, die sich bei Cash informieren. Interessante News sind Standard und werden von vielen Medien geliefert. Cash setzt sich aber dafür ein, dass seine Leser, Zuschauer oder User dank Informationen noch mehr Erfolg haben. Das Versprechen heisst: Wer Cash liest, erreicht seine Ziele viel schneller. Berechnet wurden die Beispiele mit echten Stundenansätzen von Kadermitarbeitern.
Die Y&R-Gruppe hat auch für Cash.ch eine ganz neue Page gestaltet. Diese wird Mitte November aufgeschaltet. In sechs Workshops mit Leuten von Marketing, Technik und Redaktion ist ein neuer Look, eine neue Struktur und eine neue Vernetzung entwickelt worden. Man darf sich auf Banner mit animierten Börsenkursen freuen oder auch Banner mit Video.
Andreas Panzeri
Die jetzt anlaufende Printkampagne zeigt mit plakativen Argumenten den Nutzen für Leute, die sich bei Cash informieren. Interessante News sind Standard und werden von vielen Medien geliefert. Cash setzt sich aber dafür ein, dass seine Leser, Zuschauer oder User dank Informationen noch mehr Erfolg haben. Das Versprechen heisst: Wer Cash liest, erreicht seine Ziele viel schneller. Berechnet wurden die Beispiele mit echten Stundenansätzen von Kadermitarbeitern.
Die Y&R-Gruppe hat auch für Cash.ch eine ganz neue Page gestaltet. Diese wird Mitte November aufgeschaltet. In sechs Workshops mit Leuten von Marketing, Technik und Redaktion ist ein neuer Look, eine neue Struktur und eine neue Vernetzung entwickelt worden. Man darf sich auf Banner mit animierten Börsenkursen freuen oder auch Banner mit Video.
Andreas Panzeri
