Sur le fond : personne ne sait où il va
La bulle immobilière américaine s'est transformée en crise bancaire, qui s'est à son tour transformée en crise financière. Cette crise financière menace désormais de se transformer en crise économique, et c'est pourquoi le secteur des médias se prépare d'ores et déjà à une éventuelle crise des médias.
La bulle hypothécaire américaine s'est transformée en crise bancaire, puis en crise financière. La crise financière menace désormais de se transformer en crise économique, et c'est pourquoi le secteur des médias se prépare déjà à une éventuelle crise médiatique. Il ne s'agit pas seulement de l'absence ou de la diminution des recettes publicitaires de la branche financière, qui occupe tout de même la troisième place des branches faisant de la publicité en Suisse. En septembre, la pression publicitaire des banquiers a baissé d'environ neuf pour cent selon Media Focus, avec une tendance à la hausse. Il s'agit de plus.
La reprise économique est freinée, les signes indiquant que nous allons passer à deux doigts d'une récession suscitent des craintes. Le sentiment positif des consommateurs ne s'est certes pas encore transformé en sentiment négatif, mais plus les mauvaises nouvelles économiques, boursières et médiatiques s'accumulent, plus il est probable qu'un tel retournement du sentiment des consommateurs se produise. Certains annonceurs vont réduire leur publicité en raison des perspectives d'avenir incertaines. Beaucoup le feront peut-être dès cette année, d'autres peut-être seulement l'année prochaine.
Il y a environ un mois, j'étais encore relativement positif quant à l'évolution des dépenses publicitaires pour 2009. Aujourd'hui, je n'ose plus faire de pronostic. Il s'est passé beaucoup trop de choses ces dernières semaines en politique et en économie. Aux Etats-Unis, en Europe et en Suisse. Merci la mondialisation. La gauche sonne déjà la fin du capitalisme, les néolibéraux pansent leurs plaies et tentent de se cacher, les Etats laissent les établissements financiers en difficulté faire faillite et en soutiennent d'autres à coups de milliards. Les politiques réclament davantage de contrôles étatiques, davantage d'influence.
Personne ne sait où il va. Le secteur des médias - et pas seulement en Suisse - s'inquiète. On craint le pire. Selon une information de l'ATS, la valeur de marché des entreprises de médias américaines a récemment chuté de manière parfois dramatique - selon la banque d'investissement Goldman Sachs, d'environ 60 pour cent par rapport à l'année précédente. Le groupe WAZ d'Essen est confronté à des mesures d'économie drastiques. Il s'agit d'économiser environ 30 millions d'euros. Ringier veut ou doit faire des économies. On parle de 50 millions non confirmés. Edipresse a déjà fait des économies : 20 millions pour les deux prochaines années. D'autres mesures d'économie suivront. On ne peut que se demander qui seront les prochains. Est-ce la NZZ ou même la toute-puissante Tamedia avec son vaisseau amiral, le Tages-Anzeiger ? En tout cas, les perspectives sont sombres.
Des perspectives sombres également pour tous ceux qui n'obtiendront pas ce vendredi les concessions d'émission tant attendues pour les radios et les télévisions locales. De belles perspectives en revanche pour les gagnants des concessions tant convoitées. Certains d'entre eux recevront au moins de l'argent de l'Etat.
La reprise économique est freinée, les signes indiquant que nous allons passer à deux doigts d'une récession suscitent des craintes. Le sentiment positif des consommateurs ne s'est certes pas encore transformé en sentiment négatif, mais plus les mauvaises nouvelles économiques, boursières et médiatiques s'accumulent, plus il est probable qu'un tel retournement du sentiment des consommateurs se produise. Certains annonceurs vont réduire leur publicité en raison des perspectives d'avenir incertaines. Beaucoup le feront peut-être dès cette année, d'autres peut-être seulement l'année prochaine.
Il y a environ un mois, j'étais encore relativement positif quant à l'évolution des dépenses publicitaires pour 2009. Aujourd'hui, je n'ose plus faire de pronostic. Il s'est passé beaucoup trop de choses ces dernières semaines en politique et en économie. Aux Etats-Unis, en Europe et en Suisse. Merci la mondialisation. La gauche sonne déjà la fin du capitalisme, les néolibéraux pansent leurs plaies et tentent de se cacher, les Etats laissent les établissements financiers en difficulté faire faillite et en soutiennent d'autres à coups de milliards. Les politiques réclament davantage de contrôles étatiques, davantage d'influence.
Personne ne sait où il va. Le secteur des médias - et pas seulement en Suisse - s'inquiète. On craint le pire. Selon une information de l'ATS, la valeur de marché des entreprises de médias américaines a récemment chuté de manière parfois dramatique - selon la banque d'investissement Goldman Sachs, d'environ 60 pour cent par rapport à l'année précédente. Le groupe WAZ d'Essen est confronté à des mesures d'économie drastiques. Il s'agit d'économiser environ 30 millions d'euros. Ringier veut ou doit faire des économies. On parle de 50 millions non confirmés. Edipresse a déjà fait des économies : 20 millions pour les deux prochaines années. D'autres mesures d'économie suivront. On ne peut que se demander qui seront les prochains. Est-ce la NZZ ou même la toute-puissante Tamedia avec son vaisseau amiral, le Tages-Anzeiger ? En tout cas, les perspectives sont sombres.
Des perspectives sombres également pour tous ceux qui n'obtiendront pas ce vendredi les concessions d'émission tant attendues pour les radios et les télévisions locales. De belles perspectives en revanche pour les gagnants des concessions tant convoitées. Certains d'entre eux recevront au moins de l'argent de l'Etat.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
