Plus c'est grand, plus c'est insolent
On dit que l'impression coûte cher. Malheureusement, ce n'est pas tout à fait faux. Il y a de nombreuses raisons à cela, dont certaines sont imputables aux acteurs du secteur eux-mêmes. Il y a donc de quoi s'interroger lorsque l'on constate que les grands éditeurs, en particulier, pratiquent des prix de plus en plus élevés tout en offrant de moins en moins de prestations. Commentaire de Markus Knöpfli, collaborateur de « Werbewoche ».
L'impression est chère, dit-on. Malheureusement, ce n'est pas faux. Il y a de nombreuses raisons à cela, y compris celles dont nous sommes nous-mêmes responsables. Le fait que les grandes maisons d'édition demandent des prix toujours plus élevés tout en offrant des prestations toujours plus faibles doit faire réfléchir. Le cycle actuel des tarifs de la presse écrite le démontre une fois de plus. Vous voulez des exemples ? S'il vous plaît. Rien que depuis 2005, le Tages-Anzeiger a perdu 80'000 lecteurs, soit 14 pour cent de sa portée. Mais Tamedia a-t-elle également baissé le tarif à la page du Tagi depuis lors ? Non, le groupe l'a même augmenté de 10 pour cent en 2006. La situation est similaire pour le Blick et la NZZ : leur lectorat a diminué respectivement de 10 et 16 pour cent depuis 2006, mais les deux éditeurs ont laissé leurs prix inchangés - ce qui équivaut à une augmentation cachée.
Les petites maisons d'édition sont généralement plus modestes et plus conscientes de leurs clients. Si leur portée diminue, ils réduisent souvent leur prix. Ils répercutent les petits gains de lecteurs sous forme de suppléments. Ou alors, ils augmentent leur prix de seulement un demi à deux pour cent, en raison du renchérissement.
Une trop grande retenue peut toutefois rapidement devenir dangereuse pour les petits titres, comme Impartial et Express : en fonction de leur portée, ils ont également laissé leurs tarifs inchangés pendant au moins six ans ( !). Aujourd'hui, les réserves font défaut et des mesures d'économie drastiques s'imposent. De ce point de vue, les deux titres sont l'antithèse des grands titres insolents et des grands titres qui font monter les prix.
Mais cela ne change rien au fait que les grands éditeurs, en particulier, devraient à nouveau fixer leurs tarifs de manière plus juste et plus axée sur les prestations. La réputation de la presse écrite s'en trouverait certainement améliorée.
Les petites maisons d'édition sont généralement plus modestes et plus conscientes de leurs clients. Si leur portée diminue, ils réduisent souvent leur prix. Ils répercutent les petits gains de lecteurs sous forme de suppléments. Ou alors, ils augmentent leur prix de seulement un demi à deux pour cent, en raison du renchérissement.
Une trop grande retenue peut toutefois rapidement devenir dangereuse pour les petits titres, comme Impartial et Express : en fonction de leur portée, ils ont également laissé leurs tarifs inchangés pendant au moins six ans ( !). Aujourd'hui, les réserves font défaut et des mesures d'économie drastiques s'imposent. De ce point de vue, les deux titres sont l'antithèse des grands titres insolents et des grands titres qui font monter les prix.
Mais cela ne change rien au fait que les grands éditeurs, en particulier, devraient à nouveau fixer leurs tarifs de manière plus juste et plus axée sur les prestations. La réputation de la presse écrite s'en trouverait certainement améliorée.
Markus Knöpfli
