Più grande, più audace
Si dice che la stampa sia costosa. Purtroppo, non a torto. Ci sono molte ragioni per questo, anche di nostra responsabilità. È quindi motivo di riflessione il fatto che, in primo luogo, le grandi case editrici chiedano prezzi sempre più alti, ma offrano servizi sempre più scarsi. Commento di Markus Knöpfli, collaboratore di «Werbewoche».
La stampa è costosa, si dice. Purtroppo, non senza una buona ragione. Le ragioni sono molteplici, anche autoinflitte. Il fatto che i grandi editori, in particolare, pratichino prezzi sempre più alti ma offrano sempre meno servizi deve far riflettere. L'attuale tornata di tariffe per la stampa lo dimostra ancora una volta. Volete qualche esempio? Per favore. Solo dal 2005 il Tages-Anzeiger ha perso 80.000 lettori, ovvero il 14% della sua portata. Ma da allora Tamedia ha anche abbassato la tariffa delle pagine del Tagi? No, il Gruppo l'ha addirittura aumentata del 10% nel 2006. La situazione è simile per il Blick e la NZZ: i loro lettori sono diminuiti rispettivamente del 10 e del 16% dal 2006, ma entrambi gli editori hanno lasciato invariati i loro prezzi, il che equivale a un aumento nascosto.
Gli editori più piccoli sono di solito più modesti e attenti ai clienti. Se la loro portata diminuisce, spesso riducono anche il prezzo. Trasferiscono i piccoli guadagni di lettori come supplemento. Oppure aggiungono solo mezzo punto percentuale o due punti percentuali, a causa dell'inflazione.
Tuttavia, troppa moderazione può diventare rapidamente pericolosa per le piccole testate, come Impartial ed Express: in linea con la loro portata, hanno anche lasciato le loro tariffe invariate per almeno sei anni (!). Ora non ci sono più riserve e le misure di riduzione dei costi sono all'ordine del giorno. Viste in quest'ottica, le due testate rappresentano l'estremo opposto rispetto alle grandi testate sfacciate e orientate ai prezzi.
Tuttavia, questo non cambia il fatto che i grandi editori, in particolare, dovrebbero fissare le loro tariffe in modo più equo e più orientato alle prestazioni. Ciò sarebbe certamente positivo per la reputazione del mezzo stampa.
Gli editori più piccoli sono di solito più modesti e attenti ai clienti. Se la loro portata diminuisce, spesso riducono anche il prezzo. Trasferiscono i piccoli guadagni di lettori come supplemento. Oppure aggiungono solo mezzo punto percentuale o due punti percentuali, a causa dell'inflazione.
Tuttavia, troppa moderazione può diventare rapidamente pericolosa per le piccole testate, come Impartial ed Express: in linea con la loro portata, hanno anche lasciato le loro tariffe invariate per almeno sei anni (!). Ora non ci sono più riserve e le misure di riduzione dei costi sono all'ordine del giorno. Viste in quest'ottica, le due testate rappresentano l'estremo opposto rispetto alle grandi testate sfacciate e orientate ai prezzi.
Tuttavia, questo non cambia il fatto che i grandi editori, in particolare, dovrebbero fissare le loro tariffe in modo più equo e più orientato alle prestazioni. Ciò sarebbe certamente positivo per la reputazione del mezzo stampa.
Markus Knöpfli
