Études de marché gratuites
Markus Knöpfli, collaborateur de Werbewoche, parle d'un timing réussi.
Après des semaines de rumeurs, Tamedia a finalement vendu la mèche : les Zurichois examinent si le Bund doit coopérer avec le Tages-Anzeiger ou s'unir avec la Berner Zeitung (BZ). La décision sera prise dans six mois. L'affaire est délicate, car la réaction des lecteurs du Bund est ouverte. En tout cas, ils devront s'habituer à une autre pensée politique.
Le fait que la communication ait lieu maintenant et que la prise de décision soit prévue pour la mi-2009 n'est donc guère un hasard. Au contraire, les dates sont habilement choisies en termes de stratégie marketing. En effet, la phase principale des renouvellements d'abonnements se profile également au Bund. Fin février au plus tard, on saura donc si les abonnés du Bund resteront fidèles à leur journal favori malgré la nouvelle orientation qui s'annonce. S'ils lui restent fidèles ou s'ils manifestent même un sentiment de "maintenant plus que jamais", une collaboration avec le Tagi est judicieuse. S'ils tournent le dos au Bund, une fusion avec la BZ est probable. C'est une étude de marché gratuite. Il est également possible de sonder à peu de frais les réactions des annonceurs, et ce d'autant plus pendant les fêtes de fin d'année.
Le fait que la communication ait lieu maintenant et que la prise de décision soit prévue pour la mi-2009 n'est donc guère un hasard. Au contraire, les dates sont habilement choisies en termes de stratégie marketing. En effet, la phase principale des renouvellements d'abonnements se profile également au Bund. Fin février au plus tard, on saura donc si les abonnés du Bund resteront fidèles à leur journal favori malgré la nouvelle orientation qui s'annonce. S'ils lui restent fidèles ou s'ils manifestent même un sentiment de "maintenant plus que jamais", une collaboration avec le Tagi est judicieuse. S'ils tournent le dos au Bund, une fusion avec la BZ est probable. C'est une étude de marché gratuite. Il est également possible de sonder à peu de frais les réactions des annonceurs, et ce d'autant plus pendant les fêtes de fin d'année.
