La crise financière arrive à point nommé pour beaucoup
Attention lorsque les entreprises de médias justifient leurs suppressions de postes par la crise financière. Souvent, elles veulent résoudre des problèmes structurels.
Les mauvaises nouvelles se succèdent dans le secteur des médias : l'un après l'autre, les groupes économisent, suppriment des postes, mettent les gens à la retraite anticipée ou leur envoient une lettre bleue. En Suisse, c'est l'entreprise de médias romande Edipresse qui a ouvert le bal des mesures de réduction des effectifs en annonçant cet été la suppression de 50 postes - après avoir déjà éliminé 8,5 postes en novembre 2007.
Peu après, une annonce de licenciement est venue de Neuchâtel : les journaux Express et Impartial, qui appartiennent au groupe de médias français Hersant, sont également sur le point d'être supprimés - à l'origine, il était question d'une suppression de 15 postes, mais après une grève de protestation du personnel, l'ampleur du phénomène est encore en discussion.
Ensuite, les choses se sont enchaînées : fin octobre, des rumeurs annonçaient que la Basler Zeitung Medien allait réduire son effectif rédactionnel de 15 pour cent, ce qui n'a jamais été confirmé officiellement. Quelques jours plus tard, PubliGroupe et NZZ AG ont fait savoir qu'ils allaient eux aussi mettre la main au porte-monnaie. PubliGroupe veut réduire ses effectifs - en premier lieu dans le domaine de la vente de publicité (Media Sales) de 250 postes dans le monde entier, la NZZ a annoncé un "examen de tous les domaines" en interne, sans s'engager sur des chiffres de licenciements. Ils se situeraient "dans le bas de la fourchette à deux chiffres", a-t-on appris.
En novembre, Ringier, AZ Medien et Weltwoche ont suivi avec des projets de suppressions d'emplois. Ringier va se séparer de 22 collaboratrices et collaborateurs, AZ Medien supprime 30 postes et chez Weltwoche, l'ampleur des suppressions n'est pas encore connue.
Le fait que Tamedia étudie maintenant deux projets pour le quotidien bernois Der Bund - une coopération avec le Tages-Anzeiger et une association avec la Berner Zeitung - montre que ce groupe ne fait pas exception. Certes, Tamedia se garde actuellement de parler de licenciements. Mais quel que soit le projet qui sera finalement réalisé, il s'accompagnera de toute façon de suppressions de postes.
On attribue généralement la nécessité de faire des économies et de réduire les effectifs aux effets de la crise financière. Les journalistes aussi. Mais est-ce vraiment le cas ? Quelques éléments laissent perplexes. Il est étonnant que les projets de réduction soient nécessaires si tôt après l'année record 2007. Pour le Bund et la Weltwoche, quelques annonces en moins peuvent peut-être avoir de l'importance - ils étaient déjà sur le fil du rasoir depuis longtemps sur le plan économique. Les autres maisons d'édition et PubliGroupe ont en revanche réalisé des bénéfices. Où sont maintenant les réserves des années de vaches grasses ? Il est également étrange que les plans de démantèlement touchent en premier lieu le secteur de la presse écrite.
Tout cela indique plutôt que ce n'est pas en premier lieu la crise financière qui est à l'origine de la réduction de la presse écrite, mais que les problèmes structurels de la branche de la presse écrite se poursuivent, peut-être de manière un peu plus accentuée qu'auparavant. Par problèmes structurels, on entend l'utilisation croissante des journaux gratuits, d'Internet et des titres du dimanche au lieu des quotidiens à abonnement, et donc la fuite des fonds publicitaires vers ces mêmes médias.
Le vent de la débâcle bancaire
Ici et là, mais assez rarement, cela a été communiqué ainsi. Ainsi, la semaine dernière, l'Office cantonal de l'emploi de Neuchâtel a rejeté la demande de chômage partiel de l'Express et de l'Impartial, au motif que cela n'était possible qu'en cas de problèmes conjoncturels, alors que les problèmes financiers des deux journaux sont de nature structurelle. Un verdict étonnant qui va à l'encontre de l'esprit du temps. Mais un coup d'œil sur les statistiques des annonces le montre : L'Office a probablement raison. En effet, le volume des annonces de l'Express et de l'Impartial s'est maintenu jusqu'à présent au niveau de l'année précédente, et aucun effet de la crise financière n'est visible. Elle semble servir de prétexte à Hersant.
La communication de Tamedia sur les deux projets du Bund a été d'une honnêteté presque bienfaisante. Les Zurichois ont renoncé à naviguer dans le sillage de la débâcle bancaire, mais ont écrit dans le communiqué de presse que "le nombre de lecteurs était en baisse et que les dépenses publicitaires avaient été transférées sur Internet". Et que la Confédération n'est plus autonome sur le plan économique depuis des années. Des problèmes structurels donc.
Elles devraient également jouer un rôle déterminant dans la réduction actuelle. C'est le cas par exemple chez AZ Medien, où le recul des annonces dans le navire amiral Aargauer Zeitung s'était déjà produit il y a un an, parallèlement au lancement du dimanche. Chez la Neue Zürcher Zeitung également, il est difficile de croire dès maintenant aux effets de la crise financière - le volume des annonces est resté au niveau de l'année précédente jusqu'au mois d'octobre (noir) inclus. Le CEO Albert P. Stäheli le confirme indirectement en déclarant que la NZZ souhaite "anticiper les évolutions du marché".
Markus Knöpfli
Peu après, une annonce de licenciement est venue de Neuchâtel : les journaux Express et Impartial, qui appartiennent au groupe de médias français Hersant, sont également sur le point d'être supprimés - à l'origine, il était question d'une suppression de 15 postes, mais après une grève de protestation du personnel, l'ampleur du phénomène est encore en discussion.
Ensuite, les choses se sont enchaînées : fin octobre, des rumeurs annonçaient que la Basler Zeitung Medien allait réduire son effectif rédactionnel de 15 pour cent, ce qui n'a jamais été confirmé officiellement. Quelques jours plus tard, PubliGroupe et NZZ AG ont fait savoir qu'ils allaient eux aussi mettre la main au porte-monnaie. PubliGroupe veut réduire ses effectifs - en premier lieu dans le domaine de la vente de publicité (Media Sales) de 250 postes dans le monde entier, la NZZ a annoncé un "examen de tous les domaines" en interne, sans s'engager sur des chiffres de licenciements. Ils se situeraient "dans le bas de la fourchette à deux chiffres", a-t-on appris.
En novembre, Ringier, AZ Medien et Weltwoche ont suivi avec des projets de suppressions d'emplois. Ringier va se séparer de 22 collaboratrices et collaborateurs, AZ Medien supprime 30 postes et chez Weltwoche, l'ampleur des suppressions n'est pas encore connue.
Le fait que Tamedia étudie maintenant deux projets pour le quotidien bernois Der Bund - une coopération avec le Tages-Anzeiger et une association avec la Berner Zeitung - montre que ce groupe ne fait pas exception. Certes, Tamedia se garde actuellement de parler de licenciements. Mais quel que soit le projet qui sera finalement réalisé, il s'accompagnera de toute façon de suppressions de postes.
On attribue généralement la nécessité de faire des économies et de réduire les effectifs aux effets de la crise financière. Les journalistes aussi. Mais est-ce vraiment le cas ? Quelques éléments laissent perplexes. Il est étonnant que les projets de réduction soient nécessaires si tôt après l'année record 2007. Pour le Bund et la Weltwoche, quelques annonces en moins peuvent peut-être avoir de l'importance - ils étaient déjà sur le fil du rasoir depuis longtemps sur le plan économique. Les autres maisons d'édition et PubliGroupe ont en revanche réalisé des bénéfices. Où sont maintenant les réserves des années de vaches grasses ? Il est également étrange que les plans de démantèlement touchent en premier lieu le secteur de la presse écrite.
Tout cela indique plutôt que ce n'est pas en premier lieu la crise financière qui est à l'origine de la réduction de la presse écrite, mais que les problèmes structurels de la branche de la presse écrite se poursuivent, peut-être de manière un peu plus accentuée qu'auparavant. Par problèmes structurels, on entend l'utilisation croissante des journaux gratuits, d'Internet et des titres du dimanche au lieu des quotidiens à abonnement, et donc la fuite des fonds publicitaires vers ces mêmes médias.
Le vent de la débâcle bancaire
Ici et là, mais assez rarement, cela a été communiqué ainsi. Ainsi, la semaine dernière, l'Office cantonal de l'emploi de Neuchâtel a rejeté la demande de chômage partiel de l'Express et de l'Impartial, au motif que cela n'était possible qu'en cas de problèmes conjoncturels, alors que les problèmes financiers des deux journaux sont de nature structurelle. Un verdict étonnant qui va à l'encontre de l'esprit du temps. Mais un coup d'œil sur les statistiques des annonces le montre : L'Office a probablement raison. En effet, le volume des annonces de l'Express et de l'Impartial s'est maintenu jusqu'à présent au niveau de l'année précédente, et aucun effet de la crise financière n'est visible. Elle semble servir de prétexte à Hersant.
La communication de Tamedia sur les deux projets du Bund a été d'une honnêteté presque bienfaisante. Les Zurichois ont renoncé à naviguer dans le sillage de la débâcle bancaire, mais ont écrit dans le communiqué de presse que "le nombre de lecteurs était en baisse et que les dépenses publicitaires avaient été transférées sur Internet". Et que la Confédération n'est plus autonome sur le plan économique depuis des années. Des problèmes structurels donc.
Elles devraient également jouer un rôle déterminant dans la réduction actuelle. C'est le cas par exemple chez AZ Medien, où le recul des annonces dans le navire amiral Aargauer Zeitung s'était déjà produit il y a un an, parallèlement au lancement du dimanche. Chez la Neue Zürcher Zeitung également, il est difficile de croire dès maintenant aux effets de la crise financière - le volume des annonces est resté au niveau de l'année précédente jusqu'au mois d'octobre (noir) inclus. Le CEO Albert P. Stäheli le confirme indirectement en déclarant que la NZZ souhaite "anticiper les évolutions du marché".
Markus Knöpfli
Dessiner l'avenir structurel avec le crayon rouge.
