Die Finanzkrise kommt vielen wie gerufen
Vorsicht, wenn Medienhäuser ihren Stellenabbau mit der Finanzkrise begründen. Oft wollen sie strukturelle Probleme lösen.
Die Hiobsbotschaften aus der Medienbranche jagen sich: Ein Konzern nach dem andern spart, streicht Stellen, lässt Menschen frühpensionieren oder schickt ihnen den blauen Brief. Den Reigen der Abbaumassnahmen hierzulande eröffnet hat das Westschweizer Medienhaus Edipresse, das im Sommer die Streichung von 50 Stellen ankündigte – nachdem es schon im November 2007 8,5 Stellen eliminiert hatte.
Kurz darauf kam eine Entlassungsankündigung aus Neuenburg: Die zum französischen Medienkonzern Hersant gehörenden Zeitungen Express und Impartial stehen ebenfalls vor einer Streichphase – ursprünglich war von einem Abbau von 15 Stellen die Rede, nach einem Proteststreik der Belegschaft steht das Ausmass noch zur Diskussion.
Danach ging es Schlag auf Schlag: Ende Oktober wurde gerüchteweise bekannt, dass die Basler Zeitung Medien ihren Redaktionsbestand um 15 Prozent reduzieren werde, was offiziell nie bestätigt wurde. Nur wenige Tage später teilten PubliGroupe und NZZ AG mit, dass auch sie zum Rotstift greifen. Die PubliGroupe will ihren Personalbestand – primär im Bereich Werbeverkauf (Media Sales) um weltweit 250 Stellen reduzieren, die NZZ kündigte eine interne «Überprüfung aller Bereiche» an, ohne sich auf Entlassungszahlen festzulegen. Sie würden sich «im tiefen zweistelligen Bereich» bewegen, hiess es.
Im November folgten Ringier, AZ Medien und Weltwoche mit Abbau-Vorhaben. Ringier wird sich von 22 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern trennen, AZ Medien baut 30 Stellen ab und bei der Weltwoche ist der Umfang des Abbaus noch offen.
Dass nun Tamedia für die Berner Tageszeitung Der Bund zwei Projekte prüft – eine Kooperation mit dem Tages-Anzeiger und eine Vereinigung mit der Berner Zeitung – zeigt, dass auch dieser Konzern keine Ausnahme macht. Zwar hütet sich Tamedia derzeit, von Entlassungen zu sprechen. Doch egal, welches Projekt am Ende realisiert wird, ein Stellenabbau wird auf jeden Fall damit verbunden sein.
Gemeinhin wird die Notwendigkeit zum Sparen und Abbauen den Auswirkungen der Finanzkrise zugeschrieben. Auch von Journalisten. Doch ist dem wirklich so? Ein paar Dinge machen stutzig. So ist es doch erstaunlich, dass die Abbauvorhaben so bald nach dem Spitzenjahr 2007 nötig sein sollen. Beim Bund und der Weltwoche mögen ein paar Inserate weniger vielleicht ins Gewicht fallen – sie standen wirtschaftlich länger schon auf des Messers Schneide. Die andern Verlage und auch Publi¬Groupe fuhren hingegen Gewinne ein. Wo sind jetzt die Polster aus den fetten Jahren? Ebenfalls merkwürdig ist, dass die Abbaupläne primär den Printbereich treffen.
Das alles weist eher darauf hin, dass nicht in erster Linie die Finanzkrise der Grund für den Printabbau ist, sondern dass sich die strukturellen Probleme der Printbranche fortsetzen, vielleicht etwas akzentuierter als bisher. Mit strukturellen Problemen gemeint sind die zunehmende Nutzung von Gratiszeitungen, Internet und Sonntagstiteln anstelle von Abo-Tageszeitungen, und damit verbunden der Abfluss von Werbegeldern in eben diese Medien.
Der Windschatten des Bankendebakels
Da und dort, allerdings selten genug, wurde dies auch so kommuniziert. So lehnte beispielsweise das kantonale Amt für Arbeit in Neuenburg letzte Woche den Antrag von Express und Impartial auf Kurzarbeit ab, mit der Begründung, dies sei nur bei konjunkturellen Problemen möglich, die finanziellen Probleme der beiden Zeitungen seien jedoch struktureller Art. Ein erstaunliches Verdikt gegen den Zeitgeist. Doch ein Blick auf die Inseratenstatistik zeigt: Das Amt hat wohl Recht. Denn das Anzeigenaufkommen bei Express und Impartial bewegte sich bisher auf dem Niveau des Vorjahres, von Auswirkungen der Finanzkrise ist nichts erkennbar. Sie scheint Hersant als Vorwand zu dienen.
Da war die Kommunikation von Tamedia zu den beiden Bund-Projekten fast schon wohltuend ehrlich. Die Zürcher verzichteten darauf, argumentativ im Windschatten des Bankendebakels zu segeln, sondern schrieben im Pressetext von «rückläufigen Leserschaftszahlen und der Verlagerung der Werbeausgaben ins Internet». Und dass der Bund schon seit Jahren wirtschaftlich nicht mehr auf eigenen Beinen steht. Strukturelle Probleme also.
Sie dürften auch andernorts die massgebliche Rolle für den derzeitigen Abbau spielen. So etwa bei der AZ Medien, wo der Inseratenrückgang beim Flaggschiff Aargauer Zeitung schon vor einem Jahr, parallel zur Lancierung des Sonntags, Einzug hielt. Auch bei der Neuen Zürcher Zeitung fällt es schwer, schon jetzt an Auswirkungen der Finanzkrise zu glauben – das Inseratenvolumen lag bis und mit (schwarzem) Oktober auf Vorjahresniveau. CEO Albert P. Stäheli bestätigt dies indirekt, als er sagte, dass man bei der NZZ «die Markt¬entwicklungen antizipieren» wolle.
Markus Knöpfli
Kurz darauf kam eine Entlassungsankündigung aus Neuenburg: Die zum französischen Medienkonzern Hersant gehörenden Zeitungen Express und Impartial stehen ebenfalls vor einer Streichphase – ursprünglich war von einem Abbau von 15 Stellen die Rede, nach einem Proteststreik der Belegschaft steht das Ausmass noch zur Diskussion.
Danach ging es Schlag auf Schlag: Ende Oktober wurde gerüchteweise bekannt, dass die Basler Zeitung Medien ihren Redaktionsbestand um 15 Prozent reduzieren werde, was offiziell nie bestätigt wurde. Nur wenige Tage später teilten PubliGroupe und NZZ AG mit, dass auch sie zum Rotstift greifen. Die PubliGroupe will ihren Personalbestand – primär im Bereich Werbeverkauf (Media Sales) um weltweit 250 Stellen reduzieren, die NZZ kündigte eine interne «Überprüfung aller Bereiche» an, ohne sich auf Entlassungszahlen festzulegen. Sie würden sich «im tiefen zweistelligen Bereich» bewegen, hiess es.
Im November folgten Ringier, AZ Medien und Weltwoche mit Abbau-Vorhaben. Ringier wird sich von 22 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern trennen, AZ Medien baut 30 Stellen ab und bei der Weltwoche ist der Umfang des Abbaus noch offen.
Dass nun Tamedia für die Berner Tageszeitung Der Bund zwei Projekte prüft – eine Kooperation mit dem Tages-Anzeiger und eine Vereinigung mit der Berner Zeitung – zeigt, dass auch dieser Konzern keine Ausnahme macht. Zwar hütet sich Tamedia derzeit, von Entlassungen zu sprechen. Doch egal, welches Projekt am Ende realisiert wird, ein Stellenabbau wird auf jeden Fall damit verbunden sein.
Gemeinhin wird die Notwendigkeit zum Sparen und Abbauen den Auswirkungen der Finanzkrise zugeschrieben. Auch von Journalisten. Doch ist dem wirklich so? Ein paar Dinge machen stutzig. So ist es doch erstaunlich, dass die Abbauvorhaben so bald nach dem Spitzenjahr 2007 nötig sein sollen. Beim Bund und der Weltwoche mögen ein paar Inserate weniger vielleicht ins Gewicht fallen – sie standen wirtschaftlich länger schon auf des Messers Schneide. Die andern Verlage und auch Publi¬Groupe fuhren hingegen Gewinne ein. Wo sind jetzt die Polster aus den fetten Jahren? Ebenfalls merkwürdig ist, dass die Abbaupläne primär den Printbereich treffen.
Das alles weist eher darauf hin, dass nicht in erster Linie die Finanzkrise der Grund für den Printabbau ist, sondern dass sich die strukturellen Probleme der Printbranche fortsetzen, vielleicht etwas akzentuierter als bisher. Mit strukturellen Problemen gemeint sind die zunehmende Nutzung von Gratiszeitungen, Internet und Sonntagstiteln anstelle von Abo-Tageszeitungen, und damit verbunden der Abfluss von Werbegeldern in eben diese Medien.
Der Windschatten des Bankendebakels
Da und dort, allerdings selten genug, wurde dies auch so kommuniziert. So lehnte beispielsweise das kantonale Amt für Arbeit in Neuenburg letzte Woche den Antrag von Express und Impartial auf Kurzarbeit ab, mit der Begründung, dies sei nur bei konjunkturellen Problemen möglich, die finanziellen Probleme der beiden Zeitungen seien jedoch struktureller Art. Ein erstaunliches Verdikt gegen den Zeitgeist. Doch ein Blick auf die Inseratenstatistik zeigt: Das Amt hat wohl Recht. Denn das Anzeigenaufkommen bei Express und Impartial bewegte sich bisher auf dem Niveau des Vorjahres, von Auswirkungen der Finanzkrise ist nichts erkennbar. Sie scheint Hersant als Vorwand zu dienen.
Da war die Kommunikation von Tamedia zu den beiden Bund-Projekten fast schon wohltuend ehrlich. Die Zürcher verzichteten darauf, argumentativ im Windschatten des Bankendebakels zu segeln, sondern schrieben im Pressetext von «rückläufigen Leserschaftszahlen und der Verlagerung der Werbeausgaben ins Internet». Und dass der Bund schon seit Jahren wirtschaftlich nicht mehr auf eigenen Beinen steht. Strukturelle Probleme also.
Sie dürften auch andernorts die massgebliche Rolle für den derzeitigen Abbau spielen. So etwa bei der AZ Medien, wo der Inseratenrückgang beim Flaggschiff Aargauer Zeitung schon vor einem Jahr, parallel zur Lancierung des Sonntags, Einzug hielt. Auch bei der Neuen Zürcher Zeitung fällt es schwer, schon jetzt an Auswirkungen der Finanzkrise zu glauben – das Inseratenvolumen lag bis und mit (schwarzem) Oktober auf Vorjahresniveau. CEO Albert P. Stäheli bestätigt dies indirekt, als er sagte, dass man bei der NZZ «die Markt¬entwicklungen antizipieren» wolle.
Markus Knöpfli
Mit dem Rotstift die strukturelle Zukunft zeichnen.
