Les journaux gratuits dévorent les abonnements
Dans les zones de conflit et de crise, les éditeurs investissent massivement dans leurs titres, mais rien n'a jusqu'à présent permis d'enrayer durablement la baisse du nombre d'abonnements.
Ces dernières années, le quotidien bernois *Der Bund* a beaucoup souffert : depuis 2004, date du lancement du « modèle bernois », il a perdu 18,2 % de ses abonnés et n'en compte plus aujourd'hui que 48 406. Entre-temps, la situation s'est toutefois quelque peu stabilisée : selon la certification du tirage WEMF de 2008, la baisse du nombre d'abonnements par rapport à l'année précédente n'était plus que de 1,6 %. Mais ce répit devrait bientôt prendre fin, comme le laissent supposer diverses rubriques de courriers des lecteurs. En effet, le changement de ligne éditoriale annoncé – quelle que soit sa forme – ne fait pas l’unanimité.
> Aperçu des abonnements à tarif plein et à tarif réduit (voir les remarques dans le rectificatif ci-dessous)
La période de renouvellement des abonnements qui s'annonce sera donc déterminante pour l'avenir du Bund, qui est principalement lu dans la ville de Berne. Si les résiliations d’abonnement augmentent à nouveau, une fusion avec la Berner Zeitung (BZ) est pratiquement certaine ; dans le cas contraire, c’est plutôt une coopération avec le Tages-Anzeiger qui se profilera.
En revanche, le journal jumeau, la « Berner Zeitung », se porte étonnamment bien en matière d'abonnements, puisqu'il a réussi à gagner 1 314 nouveaux abonnés (+1,2 %) en l'espace d'un an. La BZ a surtout progressé à Soleure (585 abonnements), à Thoune (534 abonnements) et dans l’Emmental (211 abonnements) ; en revanche, elle enregistre également une baisse dans la ville de Berne (les divers journaux gratuits y sont pour quelque chose). Cette progression du nombre d’abonnés n’en reste pas moins une performance remarquable, du moins à première vue. Toutefois, si l’on tient compte des investissements considérables que la BZ réalise notamment dans le cadre de la scission du Solothurner Tagblatt (ST) (livraison matinale, avis de décès gratuits, abonnements d'essai extrêmement généreux), on peut se demander si cette augmentation du nombre d'abonnés est rentable – et dans quelle mesure elle est durable. Le ST a en tout cas connu des jours meilleurs : en 2005, il comptait 4 667 abonnements, mais a ensuite perdu brusquement 1 000 abonnés et se situe encore aujourd’hui à 400 abonnements en dessous de son ancien pic.
On ignore dans quelle mesure le concurrent « Solothurner Zeitung » ressent les effets de la scission du BZ, mais le préjudice éventuel semble limité. Certes, le nombre d'abonnés du « Solothurner Zeitung » est lui aussi en baisse constante, avec une chute de 13,2 % depuis 2005. C’est toutefois pendant la période où le ST a également perdu 1 000 abonnés que le titre a enregistré sa plus forte baisse, une évolution parallèle qui était sans doute liée à l’expansion du journal gratuit « 20 Minuten ».
La périphérie de Zurich perd elle aussi des abonnés
Une situation similaire se présente dans la zone de concurrence que constitue la périphérie de Zurich, où le Tages-Anzeiger a lancé quatre éditions régionales afin de mieux s'implanter dans la région. Cet investissement ne semble toutefois pas porter ses fruits pour le Tagi, puisque le nombre de ses abonnements a continué de baisser dans toutes les régions, de 1,4 à 3 %. La Zürcher Landzeitung ne s'en sort toutefois pas mieux : le Zürcher Oberländer et le Zürcher Unterländer affichent des taux de baisse encore plus élevés, respectivement de -4,2 % et -5,3 %. La « Zürichsee-Zeitung », moins affectée par la concurrence des journaux gratuits, affiche une situation plus stable en matière d’abonnements (à l’exception de l’édition Sihltal/Thalwil, proche de la ville).
La situation est également restée relativement stable dans le nord-ouest de la Suisse. Au printemps dernier, la *Basler Zeitung* s'attendait certes à une légère hausse du nombre d'abonnements, mais cette prévision ne s'est pas confirmée jusqu'en juin. La BaZ s'en sort toutefois relativement bien, avec une baisse de 400 abonnements, soit 0,5 %. Son concurrent, la « Basellandschaftliche Zeitung », s’était lui aussi trompé dans ses prévisions : avec le lancement du « Sonntag », on espérait au moins une stabilisation, mais le nombre d’abonnements a en réalité baissé de 340.
La situation des journaux du dimanche est également intéressante : la NZZ am Sonntag, la SonntagsZeitung et le SonntagsBlick continuent d'enregistrer une hausse du nombre d'abonnements, le SoBli affichant même une progression de 3,7 %, et ce bien que seule la NZZaS parvienne également à augmenter son tirage total ; le tirage du SoBli et de la SoZ est en revanche en baisse.
En ce qui concerne le journal *Blick*, la distribution matinale mise en place en mars ne s'est pas encore traduite par une augmentation du nombre d'abonnements. Ce dernier a continué de baisser de 2,2 %.
Markus Knöpfli
> Aperçu des abonnements à tarif plein et à tarif réduit (voir les remarques dans le rectificatif ci-dessous)
La période de renouvellement des abonnements qui s'annonce sera donc déterminante pour l'avenir du Bund, qui est principalement lu dans la ville de Berne. Si les résiliations d’abonnement augmentent à nouveau, une fusion avec la Berner Zeitung (BZ) est pratiquement certaine ; dans le cas contraire, c’est plutôt une coopération avec le Tages-Anzeiger qui se profilera.
En revanche, le journal jumeau, la « Berner Zeitung », se porte étonnamment bien en matière d'abonnements, puisqu'il a réussi à gagner 1 314 nouveaux abonnés (+1,2 %) en l'espace d'un an. La BZ a surtout progressé à Soleure (585 abonnements), à Thoune (534 abonnements) et dans l’Emmental (211 abonnements) ; en revanche, elle enregistre également une baisse dans la ville de Berne (les divers journaux gratuits y sont pour quelque chose). Cette progression du nombre d’abonnés n’en reste pas moins une performance remarquable, du moins à première vue. Toutefois, si l’on tient compte des investissements considérables que la BZ réalise notamment dans le cadre de la scission du Solothurner Tagblatt (ST) (livraison matinale, avis de décès gratuits, abonnements d'essai extrêmement généreux), on peut se demander si cette augmentation du nombre d'abonnés est rentable – et dans quelle mesure elle est durable. Le ST a en tout cas connu des jours meilleurs : en 2005, il comptait 4 667 abonnements, mais a ensuite perdu brusquement 1 000 abonnés et se situe encore aujourd’hui à 400 abonnements en dessous de son ancien pic.
On ignore dans quelle mesure le concurrent « Solothurner Zeitung » ressent les effets de la scission du BZ, mais le préjudice éventuel semble limité. Certes, le nombre d'abonnés du « Solothurner Zeitung » est lui aussi en baisse constante, avec une chute de 13,2 % depuis 2005. C’est toutefois pendant la période où le ST a également perdu 1 000 abonnés que le titre a enregistré sa plus forte baisse, une évolution parallèle qui était sans doute liée à l’expansion du journal gratuit « 20 Minuten ».
La périphérie de Zurich perd elle aussi des abonnés
Une situation similaire se présente dans la zone de concurrence que constitue la périphérie de Zurich, où le Tages-Anzeiger a lancé quatre éditions régionales afin de mieux s'implanter dans la région. Cet investissement ne semble toutefois pas porter ses fruits pour le Tagi, puisque le nombre de ses abonnements a continué de baisser dans toutes les régions, de 1,4 à 3 %. La Zürcher Landzeitung ne s'en sort toutefois pas mieux : le Zürcher Oberländer et le Zürcher Unterländer affichent des taux de baisse encore plus élevés, respectivement de -4,2 % et -5,3 %. La « Zürichsee-Zeitung », moins affectée par la concurrence des journaux gratuits, affiche une situation plus stable en matière d’abonnements (à l’exception de l’édition Sihltal/Thalwil, proche de la ville).
La situation est également restée relativement stable dans le nord-ouest de la Suisse. Au printemps dernier, la *Basler Zeitung* s'attendait certes à une légère hausse du nombre d'abonnements, mais cette prévision ne s'est pas confirmée jusqu'en juin. La BaZ s'en sort toutefois relativement bien, avec une baisse de 400 abonnements, soit 0,5 %. Son concurrent, la « Basellandschaftliche Zeitung », s’était lui aussi trompé dans ses prévisions : avec le lancement du « Sonntag », on espérait au moins une stabilisation, mais le nombre d’abonnements a en réalité baissé de 340.
La situation des journaux du dimanche est également intéressante : la NZZ am Sonntag, la SonntagsZeitung et le SonntagsBlick continuent d'enregistrer une hausse du nombre d'abonnements, le SoBli affichant même une progression de 3,7 %, et ce bien que seule la NZZaS parvienne également à augmenter son tirage total ; le tirage du SoBli et de la SoZ est en revanche en baisse.
En ce qui concerne le journal *Blick*, la distribution matinale mise en place en mars ne s'est pas encore traduite par une augmentation du nombre d'abonnements. Ce dernier a continué de baisser de 2,2 %.
Markus Knöpfli
RECTIFICATIF
Nous avons malheureusement commis une erreur dans le tableau. Le Zofinger Tagblatt (ZT) y est répertorié pour 2008 avec 12 702 abonnements et une baisse de 10,9 % par rapport à l'année précédente. Ces deux chiffres sont erronés. En effet, nous n’avons pas tenu compte du fait que le ZT publie depuis septembre 2007 la partie de son tirage distribuée dans le canton de Lucerne sous la forme d’une édition distincte intitulée ’ Luzerner Nachrichten « (LN) et la comptabilise séparément. Il convient donc d’ajouter les 1 310 abonnements au LN à ceux du ZT, ce qui donne un total de 14 012 abonnements au ZT. La baisse du nombre d’abonnements par rapport à l’année précédente n’est donc que de 1,7 % pour le Zofinger Tagblatt. Nous vous prions de nous excuser pour cette erreur.
