La réalité de Corona rattrape de nombreux annonceurs

Un petit groupe de discussion loin des aérosols et des masques faciaux : Roger Federer chante à la demande de Sunrise en passant facilement devant Corona.

Roger Federer qui chante en chœur avec insouciance, un restaurant de jardin du Tyrol du Sud où personne ne porte de masque, des voisins qui font spontanément la fête ensemble dans le spot Migros - de nombreuses publicités que l'on voit actuellement ou que l'on voyait jusqu'à récemment n'ont pas grand-chose en commun avec la réalité des récepteurs. Social Distancing, règles d'hygiène et nouvelles formes de cohabitation sociale marquent leur environnement depuis le printemps 2020.

"Complètement à côté de la plaque", c'est ce que le stratège Cary Steinmann trouve dans la publicité actuelle avec une fête de quartier, comme il l'a expliqué à la SonntagsZeitung explique-t-il. Il estime que Migros doit faire preuve de plus de doigté dans ce domaine.

Le spot, qui montre comment deux hommes emménagent dans un nouvel appartement, invitent spontanément leurs voisins à un apéritif et finissent par faire la fête avec tout le monde, était encore visible il y a peu sur la page Facebook du détaillant. Un porte-parole a reconnu au journal que la publicité avait du mal à suivre "l'énorme dynamique de la crise Corona". Mais avec quelques secondes de normalité quotidienne, il est possible d'éveiller un peu de confiance et d'espoir en des temps meilleurs dans toute "la tristesse de Corona".

Sunrise veut avant tout divertir

Steinmann voit les choses différemment. "Les entreprises qui veulent montrer des histoires de la vie quotidienne doivent prendre en compte la nouvelle réalité. Tout ce qui est happy-go-lucky ne convient pas maintenant", déclare l'ancien cadre de Wirz et fondateur de l'APGS.

Sunrise ne semble pas non plus avoir touché le nerf de la guerre avec Roger Federer, qui chante "With a little Help from my Friends" en compagnie décontractée et sans aucune règle de distance ou mesure d'hygiène. Pas de problème, estime-t-on chez l'entreprise de télécommunications. La publicité a souvent pour but de divertir les gens, même si les actions ne sont pas conformes à la Corona.

Les entreprises doivent adapter leurs plans publicitaires

Comment serait-il conforme à Corona ? Il n'est pas nécessaire que tous les acteurs "courent avec un masque", estime Cary Steinmann. "On peut le faire de manière subtile, en faisant un plan intermédiaire avec un porteur de masque". Et Regula Bührer von Rod fait remarquer à la SonntagsZeitung a fait remarquer qu'il y avait "suffisamment de situations quotidiennes sans restrictions que l'on pouvait continuer à montrer". Ainsi, dans l'exemple du Tyrol du Sud, une randonnée dans la nature aurait peut-être été plus appropriée qu'une sortie au restaurant.

Bührer sait aussi pourquoi on voit actuellement si peu de réalité Corona dans la publicité. Selon elle, de nombreuses campagnes ont été planifiées au début de l'été, lorsque la situation de Covid s'est nettement détendue. "De nombreuses entreprises doivent adapter leurs plans publicitaires et leurs campagnes actuelles", dit-elle.

Ainsi, le Covid-19 devrait bientôt arriver de plus en plus dans le monde de la publicité. Elle ne connaît aucune entreprise qui ne discute pas de la manière de montrer la nouvelle réalité, a déclaré Bührer. "On verra déjà le résultat dans les campagnes pour Noël".