Corona-Realität holt viele Werbetreibende ein
Die zweite Corona-Welle lässt viele Werbekampagnen realitätsfremd wirken. Gezeigt wird eine Welt, in der die Pandemie nicht zu existieren scheint.
Plauschchörli fernab von Aerosolen und Gesichtsmasken: Roger Federer singt sich im Aufrag von Sunrise locker an Corona vorbei.
Roger Federer, der unbeschwert im Chor singt, ein Südtiroler Gartenrestaurant, in dem niemand Maske trägt, Nachbarn, die im Migros-Spot spontan zusammen feiern – viele Werbungen, die aktuell zu sehen sind oder bis vor kurzem zu sehen waren, haben mit der Realität der Rezipienten wenig gemeinsam. Social Distancing, Hygienevorschriften und neue Formen des gesellschaftlichen Zusammenlebens prägen deren Lebenswelt seit Frühling 2020.
«Völlig daneben» findet Stratege Cary Steinmann in der aktuellen Zeit Werbung mit einer Nachbarschaftsparty, wie er gegenüber der SonntagsZeitung ausführt. Da müsse die Migros mehr Fingerspitzengefühl zeigen, findet er.
Der Spot, der zeigt, wie zwei Männer eine neue Wohnung beziehen, die Nachbarn spontan zum Apéro einladen und am Ende mit allen zusammen feiern, war bis vor Kurzem noch auf der Facebook-Seite des Detailhändlers zu sehen. Ein Sprecher räumt gegenüber der Zeitung ein, dass die Werbung mit der «enormen Dynamik der Corona-Krise» kaum Schritt halten könne. Mit ein paar Sekunden Alltagsnormalität könne man aber in der ganzen «Corona-Tristesse etwas Zuversicht und Hoffnung auf bessere Zeiten wecken.»
Sunrise will in erster Linie unterhalten
Steinmann sieht’s anders. «Firmen, die Geschichten aus dem Alltag zeigen wollen, müssen die neue Realität mitnehmen. Alles nur Happy-Go-Lucky passt jetzt nicht», so der ehemalige Wirz-Kader und APGS-Gründer.
Auch Sunrise scheint mit Roger Federer, der in lockerer Gesellschaft und ohne jegliche Abstandsregeln oder Hygiene-Massnahmen «With a little Help from my Friends» singt, nicht den Nerv der Zeit zu treffen. Kein Problem, findet man beim Telekom-Unternehmen. Werbung habe vielmals zum Zweck, die Leute zu unterhalten, auch wenn die die Handlungen nicht Corona-konform seien.
Unternehmen müssen Werbepläne anpassen
Wie überhaupt wäre Corona-konform? Es müssten nicht alle Akteure «mit einer Maske herumrennen», findet Cary Steinmann. «Das kann man subtil machen, mal ein Zwischenschnitt mit einem Maskenträger». Und Regula Bührer von Rod weist gegenüber der SonntagsZeitung darauf hin, dass es «genug Alltagssituationen ohne Einschränkungen, die man weiterhin zeigen kann», gebe. So hätte sich im Beispiel von Südtirol vielleicht ein Wanderung in der Natur mehr angeboten als der Restaurantbesuch.
Bührer weiss auch, wieso aktuell so wenig Corona-Realität in der Werbung zu sehen ist. Viele der Kampagnen seien im frühen Sommer geplant worden, als sich die Covid-Lage deutlich entspannt habe. «Viele Unternehmen müssen ihre Werbepläne und aktuellen Kampagnen anpassen», sagt sie.
So dürfte die Covid-19 bald auch vermehrt in der Werbewelt ankommen. Sie kenne keine Firma, die nicht diskutiere, wie man die neue Realität zeigen soll, so Bührer. «Das Resultat wird man schon in den Kampagnen für Weihnachten sehen.»
