La realtà di Corona raggiunge molti inserzionisti
La seconda ondata di Covid-19 fa apparire molte campagne pubblicitarie come distaccate dalla realtà. Viene rappresentato un mondo in cui la pandemia sembra non esistere.
Una chiacchierata lontana da aerosol e mascherine: Roger Federer canta per Corona a nome di Sunrise.
Roger Federer che canta spensieratamente in un coro, un ristorante-giardino altoatesino dove nessuno indossa la maschera, i vicini che festeggiano spontaneamente insieme nello spot della Migros: molte delle pubblicità che si possono vedere attualmente o che si vedevano fino a poco tempo fa hanno poco in comune con la realtà dei destinatari. L'allontanamento sociale, le norme igieniche e le nuove forme di convivenza sociale caratterizzano la loro vita dalla primavera del 2020.
Lo stratega Cary Steinmann trova che la pubblicità con una festa di quartiere nell'attuale numero di Die Zeit sia "completamente fuori bersaglio", come ha dichiarato a SonntagsZeitung spiega. Secondo lui, Migros deve dimostrare maggiore sensibilità in questo ambito.
L'annuncio, che mostra due uomini che si trasferiscono in un nuovo appartamento, invitano spontaneamente i vicini a un aperitivo e festeggiano con tutti alla fine, era ancora visibile sulla pagina Facebook del rivenditore fino a poco tempo fa. Un portavoce ha ammesso al giornale che la pubblicità riusciva a malapena a tenere il passo con "l'enorme dinamica della crisi del coronavirus". Tuttavia, con pochi secondi di normalità quotidiana, è stato possibile ispirare un po' di fiducia e speranza in tempi migliori nel bel mezzo del "tumulto del coronavirus".
Sunrise vuole prima di tutto intrattenere
Steinmann la vede diversamente. "Le aziende che vogliono mostrare storie di vita quotidiana devono abbracciare la nuova realtà. Tutto ciò che è allegro non è più adatto", afferma l'ex dirigente di Wirz e fondatore di APGS.
Con Roger Federer che canta "With a little help from my friends" in rilassata compagnia e senza alcuna distanza sociale o misura igienica, anche Sunrise non sembra cogliere il nervo dei tempi. Nessun problema, secondo l'azienda di telecomunicazioni. Lo scopo della pubblicità è spesso quello di intrattenere le persone, anche se le azioni non sono conformi alla corona.
Le aziende devono adattare i loro piani pubblicitari
Cosa sarebbe comunque conforme a Corona? Cary Steinmann ritiene che non tutti gli attori "debbano andare in giro con una maschera". "È possibile farlo in modo sottile, a volte con un'intercalazione con qualcuno che indossa una maschera". E Regula Bührer di Rod fa notare che la SonntagsZeitung ha sottolineato che ci sono "abbastanza situazioni quotidiane senza restrizioni che possono ancora essere mostrate". Nell'esempio dell'Alto Adige, un'escursione in campagna sarebbe stata più adatta di una visita a un ristorante.
Bührer sa anche perché attualmente la realtà del coronavirus è così poco presente nella pubblicità. Molte campagne sono state pianificate all'inizio dell'estate, quando la situazione del Covid si era notevolmente alleggerita. "Molte aziende devono adeguare i loro piani pubblicitari e le campagne in corso", dice.
Ciò significa che il Covid-19 diventerà presto più diffuso anche nel mondo della pubblicità. Secondo la Bührer, non c'è azienda che non stia discutendo su come mostrare la nuova realtà. "I risultati si vedranno nelle campagne natalizie".
