Le marché publicitaire suisse frôle la barre des 500 millions de francs
Le mois de septembre, généralement très dynamique sur le plan publicitaire, s'impose cette année encore – malgré la crise du coronavirus – comme le mois le plus fort des trois premiers trimestres de l'année. Avec 494,3 millions de francs bruts, les dépenses publicitaires de septembre frôlent de peu la barre des 500 millions. La situation reste néanmoins tendue.
Après le creux de l'été, la courbe est donc pour la première fois à nouveau en forte hausse - 135,6 millions de plus, soit une augmentation de 37,8 % par rapport au mois d'août précédent. En comparaison avec l'année précédente, le bilan reste toutefois décevant. Tous les groupes de médias, à l'exception de l'out-of-home, restent nettement en deçà des valeurs de l'année précédente.Compte tenu de l'augmentation du nombre d'infections et de l'insécurité croissante, il reste à voir comment le marché va évoluer. Au total, l'impact publicitaire brut en 2020 s'élève jusqu'à présent à 3,5 milliards. Une baisse de 16,1 pour cent par rapport à l'année précédente.
La publicité OOH continue de gagner du terrain
Alors que tous les groupes de médias continuent à être confrontés en septembre à des reculs parfois importants par rapport à l'année précédente, l'Out-of-Home marque une nouvelle fois les esprits avec une nouvelle augmentation de 8,9 % par rapport à l'année précédente. L'out-of-home numérique, en particulier, enregistre constamment des taux de croissance élevés, comme c'était déjà le cas avant la chute en avril et mai due à la conjoncture. Par rapport à septembre 2019, celui-ci s'élève à 42,5 pour cent. En juillet et en août, on a même pu observer un quasi doublement de la pression publicitaire. Mais la publicité extérieure analogique continue elle aussi de progresser, même si c'est à un niveau plus faible (septembre : +2,7% ; août, +14,9%). Mais si l'on considère l'ensemble de l'année, l'out-of-home n'atteint pas non plus la pression publicitaire de l'année précédente et perd 8,8 %.
La publicité TV et la publicité imprimée affichent à nouveau des pertes modérées en pourcentage de la pression publicitaire. La TV perd 4 % par rapport à 2019, la presse 8 %. La presse grand public, financière et économique peut même légèrement progresser (+1,2%). Les moteurs de cette évolution sont toutefois les encarts dans les journaux et non les annonces publicitaires dans les journaux. Le recul de la radio est plus important en septembre qu'en août (-16% contre -6%). Le cinéma reste le média le plus touché par la crise de Corona.
On peut toutefois noter un point positif en septembre : la pression publicitaire a presque doublé par rapport au mois précédent et les baisses de l'année précédente sont légèrement moins importantes (-52% contre -67%). La publicité sur Internet reste sans push de septembre et avec seulement une légère augmentation par rapport au mois précédent (+2,8%).
Un tiers des secteurs en croissance par rapport à l'année précédente
En septembre, sept des 21 branches peuvent augmenter la pression publicitaire par rapport à l'année précédente. La branche du commerce de détail, qui représente non seulement 3 des 10 meilleurs annonceurs mais aussi le meilleur produit de ce mois, enregistre la plus forte croissance en pourcentage avec environ 30 % et reste la branche avec la plus forte pression publicitaire YTD.
Dans la vue mensuelle, c'est toutefois le secteur alimentaire qui occupe la pole position, malgré une baisse par rapport à 2019 (-7,2%). En pourcentage, le numérique et l'électroménager sont les trois secteurs qui connaissent la plus forte croissance (25,1%). Les produits du tabac (+15,1%), la pharmacie et la santé (+14,8%) ainsi que les initiatives et les campagnes (+13,4%) et les cosmétiques et les soins corporels (+12,9%) connaissent également une croissance à deux chiffres.
