Il mercato pubblicitario svizzero supera la soglia dei 500 milioni
Il mese di settembre, solitamente caratterizzato da un’intensa attività pubblicitaria, si conferma anche quest’anno – nonostante la crisi del coronavirus – come il mese più forte dei primi tre trimestri dell’anno. Con 494,3 milioni di franchi lordi, la spesa pubblicitaria di settembre sfiora di poco la soglia dei 500 milioni. Ciononostante, la situazione rimane tesa.
Dopo il crollo estivo, per la prima volta la curva punta di nuovo verso l'alto: 135,6 milioni in più o un aumento del 37,8% rispetto al precedente mese di agosto. Rispetto all'anno precedente, tuttavia, il risultato rimane preoccupante. Tutti i gruppi di media, con l'eccezione dell'Out-of-Home, continuano a rimanere significativamente indietro rispetto ai dati dell'anno precedente e, alla luce dell'aumento delle infezioni e della crescente incertezza, resta da vedere come si svilupperà il mercato. Complessivamente, la spesa pubblicitaria lorda nel 2020 è stata finora di 3,5 miliardi. Un calo del 16,1% rispetto all'anno precedente.
La pubblicità OOH continua a guadagnare terreno
Mentre tutti i gruppi media hanno continuato a lottare con cali anno su anno a settembre, alcuni dei quali significativi, il settore Out-of-Home ha stabilito un altro record con un ulteriore aumento anno su anno dell'8,9%. L'Out-of-Home digitale, in particolare, ha registrato tassi di crescita costantemente elevati, come accadeva prima del crollo dovuto al coronavirus in aprile e maggio. Rispetto a settembre 2019, la crescita è del 42,5%. Nei mesi di luglio e agosto, la pressione pubblicitaria è addirittura quasi raddoppiata. Anche la pubblicità analogica fuori casa ha continuato a crescere, anche se a un livello inferiore (settembre: +2,7%; agosto, +14,9%). Considerando l'anno nel suo complesso, tuttavia, anche la pubblicità esterna non è riuscita ad eguagliare la pressione pubblicitaria dell'anno precedente, con un calo dell'8,8%.
Pubblicità su TV e carta stampata ancora una volta con perdite percentuali moderate nella pressione pubblicitaria. La TV perde il 4% rispetto al 2019, la stampa l'8%. La stampa generalista, finanziaria e d'affari ha addirittura registrato un leggero aumento (+1,2%). Tuttavia, questo è stato trainato dai supplementi dei giornali e non dalle inserzioni sui quotidiani. Il calo della radio è stato maggiore a settembre rispetto ad agosto (da -16% a -6%). Il cinema continua a essere il mezzo più colpito dalla crisi del coronavirus.
Tuttavia, una nota positiva è che la pressione pubblicitaria è quasi raddoppiata a settembre rispetto al mese precedente e il calo su base annua è stato leggermente inferiore (da -52% a -67%). La pubblicità su Internet rimane senza una spinta a settembre e con solo un leggero aumento rispetto al mese precedente (+2,8%).
Un terzo dei settori cresce su base annua
A settembre, sette settori su 21 sono riusciti ad aumentare la pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Il settore della vendita al dettaglio, che non solo rappresenta 3 dei 10 principali inserzionisti, ma anche il prodotto di punta di questo mese, ha registrato la crescita percentuale più elevata, pari a circa il 30%, e rimane il settore con la pressione pubblicitaria più alta a livello annuale.
Nella visione mensile, invece, è l'industria alimentare ad essere in pole position nonostante un calo rispetto al 2019 (-7,2%). Il digitale e la casa sono il terzo settore in crescita in termini percentuali (+25,1%). Anche i prodotti del tabacco (+15,1%), il settore farmaceutico e della salute (+14,8%), le iniziative e le campagne (+13,4%) e i cosmetici e la cura della persona (+12,9%) crescono a doppia cifra.
