Ikea nage à contre-courant du Black Friday
En réalité, le Black Friday – la journée des promotions par excellence – reflète notre comportement de consommation excessif. Avec le « Buyback Friday », Ikea souhaite cette année emprunter une voie opposée.
Au lieu d'attirer les consommateurs dans ses magasins avec des rabais attrayants, le magasin de meubles souhaite attirer l'attention sur son offre de retour "Deuxième vie". Les meubles en bon état peuvent en effet être rapportés au-delà du délai de retour en échange d'un bon d'achat. Le montant du bon d'achat dépend de l'état du produit concerné. Dans le cadre de "Buyback Friday", la rémunération devrait désormais être doublée.
Pour promouvoir cette action, Edelman UK a réalisé un spot publicitaire de près de 90 secondes pour Ikea. Le film raconte l'histoire d'une étagère Billy qui est transmise à plusieurs reprises au fil des décennies - et qui connaît ainsi de nombreuses nouvelles vies.
