Ikea schwimmt gegen den Black-Friday-Strom
Eigentlich widerspiegelt Black Friday – der Rabatt-Tag schlechthin – unser exzessives Konsumverhalten. Mit «Buyback Friday» möchte Ikea dieses Jahr einen entgegengesetzten Weg gehen.
Anstatt die Konsumenten mit attraktiven Rabatten in die Läden zu locken, möchte das Möbelhaus auf sein Retouren-Angebot «Zweites Leben» aufmerksam machen. Gut erhaltene Möbel können nämlich über die Rückgabefrist hinaus gegen einen Gutschein zurückgebracht werden. Die Höhe des Gutscheins hängt dabei vom Zustand des jeweiligen Produkts ab. Im Rahmen von «Buyback Friday» soll die Vergütung nun doppelt so hoch ausfallen.
Um die Aktion zu bewerben, hat Edelman UK für Ikea einen knapp 90-sekündigen Werbespot umgesetzt. Der Film erzählt die Geschichte eines Billy-Regals, das über Jahrzehnte hinweg immer wieder weitergegeben wird – und somit zahlreiche neue Leben erhält.
