#SameShirtDifferent : Heimat Zürich et Miele font du repassage un acte créatif
En collaboration avec des représentants* de la scène artistique suisse, Miele fait une déclaration claire en faveur de l'upcycling plutôt que de la fast fashion. Heimat Zürich est responsable de l'activation de la marque #SameShirtDifferent et gère, outre le développement et la production du contenu, la distribution médiatique sur les médias sociaux.
Avec des images à repasser, Miele allie durabilité et design. Le designer industriel Adrien Rovero, l'artiste de street art Céline Quadri et le designer de mode Julian Zigerli ont développé trois designs totalement différents.
Chaque artiste* en a fait une feuille d'affiche A2 qui peut être repassée dans son ensemble ou découpée en éléments individuels et réorganisée sur les textiles. Ainsi, les t-shirts - ou n'importe quel autre tissu - ont une nouvelle vie. Avec cette action, Miele souhaite affirmer l'importance de la compétence en matière de design et de la durabilité.
Événement artistique
Parallèlement au lancement des designs de cintres sur Instagram, un événement a été organisé pour les journalistes*, les blogueurs* et les influenceurs*, au cours duquel les interprétations artistiques ont été mises en scène. L'initiative a ainsi bénéficié d'une portée supplémentaire dans un environnement rédactionnel approprié.
Les designs de repassage exclusifs peuvent être commandés en édition limitée sur la boutique en ligne Miele.
Responsable chez Miele : Andy Oehrli (Head of Marketing Communications), Pia Zimmermann (Social Media & Online Campaign Manager), Barbara Kaiser (PR Manager). Agence responsable : Patrie Zurich. production : Pool de production. Photographie : Lukas Wassmann.
La campagne a accompagné l'action dans ses différentes phases avec des stories et des posts Instagram. Des séries de photos et des films ont présenté les designs et leurs créateurs* dans ce contexte inspirant.
