Le psychomètre désigne les 20 meilleurs spots
L'institut de recherche Interdata a analysé les clés du succès des spots télévisés.
Pour sa traditionnelle enquête, Interdata à Lucerne et Linz a de nouveau analysé tous les spots TV importants chez nous pour l'époque 2007/2008. Le "psychomètre" a porté sur 19 dimensions, dont les quatre principaux critères : attention, plaisir, amélioration de l'opinion et incitation à l'achat. Sur les 620 spots mesurés, un seul est parvenu à se classer parmi les 20 meilleurs dans les quatre dimensions. Le "centre de fitness" pour le doute provient de la cuisine d'AY&R. Tarzan" de Swissmilk de l'agence Ruf Lanz a tout de même réussi à obtenir trois citations. 10 spots ont obtenu une position de tête dans deux dimensions. 53 des spots toujours "les meilleurs" selon Interdata ont réussi à se classer au moins dans l'une des quatre dimensions les plus importantes.
Les tests ont été réalisés sur 120 sujets, pour moitié des hommes et pour moitié des femmes, âgés de 16 à 50 ans. Après une seule audition du bloc, le test mesure le rappel spontané, la mémorisation assistée, le degré de notoriété du spot avant le texte, les quatre valeurs de résonance mentionnées ci-dessus ainsi que l'impression de détail à l'aide d'un modèle de liste : sympathique, divertissant, intéressant, bonne présentation du produit, convaincant, moyen, ennuyeux, exagéré.
> Aperçu des résultats
Le directeur de recherche Jos W. Vloemans à Lucerne interprète la condition de base pour le "secret du succès" par "éveiller l'intérêt". Celui qui n'a pas de message intéressant reste sur le carreau. Les spots qui restent bien en mémoire et qui renforcent la réputation de la marque sont également bien plus divertissants que la moyenne. Ils travaillent donc avec l'humour. Le clin d'œil est combiné de préférence avec des éléments qui suscitent la sympathie.
Andreas Panzeri
Les tests ont été réalisés sur 120 sujets, pour moitié des hommes et pour moitié des femmes, âgés de 16 à 50 ans. Après une seule audition du bloc, le test mesure le rappel spontané, la mémorisation assistée, le degré de notoriété du spot avant le texte, les quatre valeurs de résonance mentionnées ci-dessus ainsi que l'impression de détail à l'aide d'un modèle de liste : sympathique, divertissant, intéressant, bonne présentation du produit, convaincant, moyen, ennuyeux, exagéré.
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Le directeur de recherche Jos W. Vloemans à Lucerne interprète la condition de base pour le "secret du succès" par "éveiller l'intérêt". Celui qui n'a pas de message intéressant reste sur le carreau. Les spots qui restent bien en mémoire et qui renforcent la réputation de la marque sont également bien plus divertissants que la moyenne. Ils travaillent donc avec l'humour. Le clin d'œil est combiné de préférence avec des éléments qui suscitent la sympathie.
Andreas Panzeri
