Psychometer seleziona i 20 migliori spot
L'istituto di ricerca Interdata ha analizzato la ricetta del successo degli spot televisivi.
Per il suo tradizionale studio, Interdata di Lucerna e Linz ha nuovamente analizzato tutti gli spot televisivi di nostro interesse per il periodo 2007/2008. Utilizzando lo "Psychometer", sono state rilevate 19 dimensioni, tra cui i quattro criteri più importanti di attenzione, gradimento, miglioramento dell'opinione e incentivo all'acquisto. Delle 620 pubblicità rilevate, solo una è riuscita a entrare nella top 20 in tutte e quattro le dimensioni. "Centro fitness" per i dubbi proviene dalla cucina di AY&R. "Tarzan" di Swissmilk dell'agenzia Ruf Lanz ha ottenuto tre posizioni. 10 pubblicità hanno raggiunto la prima posizione in due dimensioni. 53 delle pubblicità ancora "migliori" secondo Interdata hanno raggiunto almeno una delle quattro dimensioni più importanti.
I test sono stati condotti su 120 soggetti, metà uomini e metà donne di età compresa tra i 16 e i 50 anni. Dopo che il blocco è stato riprodotto una volta, il test ha misurato il ricordo spontaneo, il ricordo assistito, il grado di familiarità con la pubblicità prima del testo, i quattro valori di risonanza menzionati in precedenza e l'impressione dei dettagli utilizzando un modello di elenco: simpatico, divertente, interessante, buona presentazione del prodotto, convincente, mediocre, noioso, esagerato.
> Panoramica dei risultati
Il responsabile della ricerca Jos W. Vloemans di Lucerna interpreta il requisito fondamentale del "segreto del successo" come "suscitare interesse". Se non si ha un messaggio interessante, si cade nel dimenticatoio. Gli spot che sono memorabili e rafforzano la reputazione del marchio sono anche molto più divertenti della media. Per questo lavorano con l'umorismo. L'ammiccamento è preferibilmente combinato con elementi di simpatia.
Andreas Panzeri
I test sono stati condotti su 120 soggetti, metà uomini e metà donne di età compresa tra i 16 e i 50 anni. Dopo che il blocco è stato riprodotto una volta, il test ha misurato il ricordo spontaneo, il ricordo assistito, il grado di familiarità con la pubblicità prima del testo, i quattro valori di risonanza menzionati in precedenza e l'impressione dei dettagli utilizzando un modello di elenco: simpatico, divertente, interessante, buona presentazione del prodotto, convincente, mediocre, noioso, esagerato.
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Il responsabile della ricerca Jos W. Vloemans di Lucerna interpreta il requisito fondamentale del "segreto del successo" come "suscitare interesse". Se non si ha un messaggio interessante, si cade nel dimenticatoio. Gli spot che sono memorabili e rafforzano la reputazione del marchio sono anche molto più divertenti della media. Per questo lavorano con l'umorismo. L'ammiccamento è preferibilmente combinato con elementi di simpatia.
Andreas Panzeri
