Proximité rédactionnelle
La frontière entre contenu rédactionnel et publicité s'estompe de plus en plus. La SonntagsZeitung nous fait une fois de plus prendre conscience à quel point.
Sous le titre "Des lutins intelligents", le dernier numéro de la revue SonntagsZeitung "de nouveaux appareils intelligents" présentés, qui répondent à des besoins "dont on ne savait même pas qu'on les avait".
De l'eau a coulé sous les ponts
Les deux haut-parleurs Symfonisk d'Ikea ne sont toutefois plus vraiment nouveaux. Ils ont été lancés à la mi-2019 et ont provoqué une brève secousse dans le monde de l'audio : l'entreprise Sonos, leader du marché, a ouvert son propre système multi-room à une coopération avec le leader mondial de l'ameublement.
Conséquence : il existait soudain des alternatives bon marché aux coûteuses enceintes Sonos d'origine. Certes pas aussi belles* que les vraies, mais deux fois moins chères.
Poulet ou œuf
En mars, les Symfonisk connaîtront donc un mini-revival à la SonntagsZeitung. La particularité : juste en face du conseil d'achat se trouve une annonce Ikea pleine page pour le produit en question. Le lecteur neutre ne sait pas s'il s'agit d'une annonce parce qu'il y a un article rédactionnel. Ou y a-t-il un article rédactionnel parce qu'il y a une annonce ? L'œuf ou la poule.
D'ailleurs, les enceintes Symfonisk sonnent vraiment bien. Pas aussi bien que les originaux de Sonos, mais presque. Et différents tests le conseillent : Deux boîtes Symfonisk en mode stéréo sonnent mieux qu'une seule boîte Sonos. Pour le même prix.
Peut-être pas la forme la plus lumineuse du native advertising. Mais tout de même intelligent.
* évaluation subjective
