Jurer pour la bonne cause
L'agence britannique MullenLowe fait la promotion de la British Heart Foundation à travers un spot télévisé original, qui joue sur le cliché selon lequel les Britanniques jurent beaucoup.
Les Britanniques aiment jurer et le font souvent. Et comme cela semble souvent drôle, personne ne s'en offusque vraiment. Mais Billy a visiblement du mal à faire jurer sa famille. Malgré les farces du garçon, son père, sa mère et sa sœur parviennent toujours à se retenir de prononcer ce vilain mot au dernier moment. Le bocal à malédictions - la motivation de Billy - reste vide.
Lorsque le père finit par lâcher un mot malveillant, les intentions honorables de Billy deviennent claires. Il souhaite en effet faire don de l'argent récolté à une fondation pour le cœur, afin que son grand-père, atteint de démence vasculaire, puisse retrouver la santé. Un mot mal placé va loin.
