Comment les Néerlandais imaginent les Alpes
Un monde idéal en stop motion : Wieden + Kennedy Amsterdam brosse un tableau d'une idylle à couper le souffle autour du lait utilisé dans la fabrication du chocolat Milka.
Quoique "stop motion" soit un peu exagéré : Les studios Nexus, basés à Londres et à Los Angeles, ont produit le film de manière purement numérique et lui donnent volontairement l'apparence d'une romance en pâte à modeler faite à la main. Il est difficile de ne pas succomber au charme d'un paysage de train miniature plein d'amour. Un beau monde publicitaire où les matières premières d'un produit fabriqué industriellement arrivent directement des pâturages alpins dans les rayons des supermarchés.
Et dans la réalité ? Les faits relatés dans le film ne sont pas inventés de toutes pièces. Selon son propre site Internet, Milka s'approvisionne en lait auprès de "800 fermes, principalement familiales [...]. En moyenne, 60 vaches laitières vivent dans ces fermes, situées dans un rayon de 100 kilomètres dans la région alpine et les Préalpes". Mais : 60 vaches laitières par ferme, ce n'est pas le chiffre spécifique de Milka, mais selon Schweizerbauer.ch tout simplement la moyenne allemande. On ne sait pas exactement comment les vaches sont élevées dans leur rayon de 100 km. Probablement pas (seulement) comme dans le livre d'images animé. Mais comme dans la réalité agricole.
En revanche, il est indiscutable que "Milka" signifie "lait et cacao".
