Billet de loterie épineux
Aux Pays-Bas, TBWA a lancé une campagne publicitaire pour la Staatsloterij avant le réveillon du Nouvel An. Dans le rôle principal : un hérisson.
La Staatsloterij est la plus grande loterie des Pays-Bas. Pour le Nouvel An, elle a distribué pas moins de 30 millions d'euros à un heureux gagnant. Cette année, la chance de gagner beaucoup d'argent a été annoncée par TBWA\Neboko - avec une histoire classique de yoyo et un petit ami épineux. Celui-ci a été renversé par une voiture, trouvé dans la rue par un vieil homme sympathique et soigné par la suite. Au lieu de mettre l'accent sur la perspective d'une bénédiction de plusieurs millions, l'accent est mis sur l'amour du prochain et l'importance de l'entraide.
Même si l'animation du hérisson avec son nez de Mickey Mouse semble plutôt passer à côté de son but : l'histoire a du succès auprès du public. Il suffit pour s'en convaincre de lire les commentaires sous le version originale néerlandaise lit. "Eindelijk een reclame waar ik niet van boven de WC moet hangen", estime par exemple un utilisateur. Un autre fixe des priorités claires : "Ik wil niet die de 30 miljoen winnen maar die egel".
Et on apprend même pourquoi le hérisson Freddie a une apparence si étrange et n'a pas grand-chose en commun avec ce qui se promène dans notre jardin : "Freddy is een gedumpte afrikaanse witbuik egel. Deze kunnen niet overleven in de Nederlandse natuur". Voilà qui est réglé.
