Le top 10 : Ces messages d'agence ont fait sensation sur Werbewoche.ch en 2019

Le paysage des agences est en pleine mutation. On achète, on fusionne, on crée et on ferme. Il s'est passé beaucoup de choses en 2019 - notre top 10 des actualités d'agences les plus consultées n'en couvre qu'une infime partie. Les campagnes, les annonces de prix et les jobchanges ne sont pas pris en compte dans le classement.

1. la patrie achète des fermiers

Le hit surprise de la fin de l'automne : Heimat Zürich a réagi avec malice à la joyeuse ambiance d'achat qui régnait dans le paysage suisse des agences. Lorsque Farner a acheté Rod, on a également décidé d'investir dans l'avenir à la Stauffacherstrasse - et on a acheté Farmer. "Nous avons constaté que la faim grandit dans l'agence. C'est légitime et tout à fait logique si l'on travaille bien et beaucoup". Nous avons joué le jeu sans hésiter et avons reçu de nombreux retours positifs. L'action a par la suite PAM encourage l'achat de la patrie - et Foundy PAM (les articles se trouvent également dans le top 20 des nouvelles d'agences les plus cliquées de l'année).

2. Jung von Matt/Limmat ne laisse rien passer

Le classement des créateurs - le brûleur d'attention polarisant mais solidement ancré de la Semaine publicitaire. Après 2017, Jung von Matt/Limmat a de nouveau remporté en 2018 le classement suisse des agences les plus créatives - avec une avance encore plus grande sur la concurrence et un nombre de points que personne n'avait plus obtenu depuis longtemps. Le CCO Dennis Lück a apporté la victoire du classement de FCB Zurich à la Wolfbachstrasse. Nous verrons en février prochain si, après le triomphe personnel, le triomphe de l'agence sera également possible en 2019.

3. Thjnk Zurich est la nouvelle agence du HC Davos

À propos de Dennis Lück : lorsque le FCB Zurich a remporté le classement de la créativité en 2016, cela a été rendu possible, entre autres, par la campagne "Bandenbingo" créée par Lück pour le HC Davos. En 2019, le club de hockey a décidé de changer d'agence : Le HC Davos a confié à Thjnk Zurich l'élaboration d'une plateforme de communication pluriannuelle et d'une nouvelle image de marque. L'annonce a suscité un vif intérêt - notamment parce qu'elle a été partagée via les canaux officiels du club. Et que les fans de hockey s'intéressent à tout ce qui concerne leur club. 

4e Andy Was Right : coup d'envoi de la newsroom sur le contenu social

Sir Mary et Shining Pictures ont créé ensemble une nouvelle entreprise en 2019 : "Andy Was Right", la première newsroom de contenu social de Suisse. Elle est dirigée par Roger Hämmerli (photo ci-dessous), anciennement Head of Social Media chez Ringier. Le concept est inédit sous cette forme en Suisse. L'agence sociale berlinoise Storymachine, dirigée par l'ex-rédacteur en chef de Bild, Kai Diekmann, a plutôt servi de modèle. Celui-ci lit le Semaine publicitaire MK-Il semblerait que la newsletter soit également disponible pendant les vacances en Turquie. a tweeté le lien de l'article, accompagné d'une image de "Highlander" et d'une citation : "Il ne peut y en avoir qu'un seul" !

5. Monami ouvre une dépendance à Coire

Depuis début juin, une petite maison de la vieille ville de la plus ancienne ville de Suisse est le deuxième domicile de Monami. La raison en est - entre autres - de nouveaux clients de la région. Depuis Zurich, l'agence continue de s'occuper de clients nationaux comme Coop, Burger King ou UBS. A Coire, l'agence a démarré avec deux collaborateurs, mais les locaux offrent de la place pour plus. Sans parler de l'expansion dans les Grisons : Monami fera certainement partie des agences à suivre en 2020.

6. Contexta quitte Berne et opte pour le nomadisme urbain

Ce fut le coup de tonnerre de 2019, qui a fait couler beaucoup d'encre, notamment en coulisses : l'agence bernoise Contexta a tourné le dos à son domicile fixe dans la capitale et se promène depuis lors en Suisse. Ou plus précisément à Zurich. Il y a quelques semaines, elle a quitté la piscine du Letzigraben pour se rendre à Wollishofen. Nadine Borter s'est exprimée à ce sujet dans un entretien avec Werbewoche sur le changement. L'année prochaine, nous nous demanderons si l'agence sera récompensée à long terme de ses déplacements incessants.

7) "Nous voulions mettre fin à l'Y7K de la manière la plus brève et la moins douloureuse possible".

C'est de manière plutôt surprenante que Y7K a fait ses adieux à la scène en 2019. Pendant cinq ans, la start-up s'est positionnée sur le marché comme une agence numérique en plein essor, avant que ses fondateurs Samuel Alder, Ruben Feurer, Joris Noordermeer et Yves Sinka ne tirent la prise en 2019. (Werbewoche.ch a rapporté). Lorsque nous avons senti que nous avions envie de relever un nouveau défi, nous avons voulu mettre fin à Y7K de la manière la plus brève et la plus indolore possible", a déclaré le cofondateur Feurer dans une interview accordée à Werbewoche.ch. 

8. Digitec Galaxus bouscule le marché publicitaire

Le leader suisse de la vente en ligne Digitec Galaxus veut à l'avenir proposer des services de médias et de création à des clients externes. Et devient ainsi une sorte d'agence. Elle fonctionnera au moins en interne sous le nom de "Digitec Galaxus Agency" et combinera au besoin les prestations médias avec la création, qui compte une dizaine de personnes. La base de l'offre - dans un premier temps des campagnes en ligne et des encarts dans les colis - est constituée par le vaste ensemble de données clients dont dispose Digitec Galaxus. Cela permet un ciblage précis, aussi bien en ligne que hors ligne.

9) "Nous avons développé Q par pur intérêt personnel".

Le secteur de la publicité est lui aussi en plein processus de transformation numérique. Jung von Matt/Limmat montre à quoi cela peut ressembler concrètement dans la pratique : l'agence a développé l'application interne "Q" et fait ainsi entrer le travail quotidien dans une nouvelle ère. René Schwarz, Chief Experience Officer, a expliqué dans une interview Semaine publicitaireNous vous présentons ici la manière dont l'application change et façonne la vie des agences.

10. contenu et forme crée une filiale pour le marketing automation

Inhalt und Form a fondé la filiale iundf Marketing Technology, qui se concentre sur les prestations de services autour du thème du marketing automation et combine ainsi technologie et création. Pour ce faire, Inhalt und Form a fait appel à Urs Blickenstorfer, un expert en technologie marketing. Avec Marketing Automation, Inhalt und Form est dans l'air du temps - et a éveillé l'intérêt du lectorat de Werbewoche.ch.