Top 10: Diese Agenturmeldungen sorgten auf Werbewoche.ch 2019 für Aufsehen
2019 neigt sich dem Ende zu, wir blicken zurück. Diese Schlagzeilen aus der Agenturwelt haben in den letzten zwölf Monaten die grösste Aufmerksamkeit erregt.
Die Agenturlandschaft befindet sich im Wandel. Es wird gekauft, zusammengelegt, gegründet und geschlossen. 2019 ist viel passiert – unsere Top 10 der meistgeklickten Agency-News deckt nur einen Bruchteil davon ab. Nicht berücksichtigt sind bei der Wertung Kampagnen, Award-Meldungen und Jobchanges.
Der Überraschungshit aus dem Spätherbst: Heimat Zürich reagierte verschmitzt auf die fröhliche Einkaufsstimmung in der Schweizer Agenturlandschaft. Als Farner Rod kaufte, beschloss man auch an der Stauffacherstrasse, in die Zukunft zu investieren – und kaufte Farmer. «Wir haben festgestellt, dass der Hunger in der Agentur wächst. Dies ist legitim und nur logisch, wenn gut und viel gearbeitet wird.» Wir haben den Spass ohne zu zögern mitgemacht und viel positives Feedback erhalten. Die Aktion hat in der Folge PAM ermutigt, Heimat zu kaufen – und Foundy PAM (die Beiträge befinden sich ebenfalls in den Top 20 der bestgeklickten Agentur-News des Jahres).
2. Jung von Matt/Limmat lässt nichts anbrennen
Das Kreativranking – der polarisierende, aber fest-verankerte Aufmerksamkeits-Dauerbrenner der Werbewoche. Nach 2017 gewann auch 2018 Jung von Matt/Limmat das Schweizer Ranking der kreativsten Agenturen – mit noch grösserem Vorsprung auf die Konkurrenz und so vielen Punkten, wie schon lange niemand mehr erzielte. CCO Dennis Lück brachte den Ranking-Sieg von FCB Zürich an die Wolfbachstrasse mit. Ob es 2019 nach dem persönlichen auch zum Agentur-Hattrick reicht, wir sich im kommenden Februar zeigen.
3. Thjnk Zürich ist neue Agentur des HC Davos
Apropos Dennis Lück: Als FCB Zürich 2016 das Kreativranking gewann, wurde dies unter anderem durch die von Lück kreierte «Bandenbingo»-Kampagne für den HC Davos ermöglicht. 2019 hat sich der Hockeyklub für einen Agenturwechsel vollzogen: Der HC Davos hat Thjnk Zürich mit der Erarbeitung einer mehrjährigen Kommunikationsplattform und eines neuen Erscheinungsbildes beauftragt. Die Meldung ist auf reges Interesse gestossen – unter anderem, weil sie über offizielle Kanäle des Vereins geteilt wurde. Und sich Hockeyfans für alles interessieren, was ihren Klub betrifft.
4. Andy Was Right: Startschuss für Social Content Newsroom
Sir Mary und Shining Pictures haben 2019 zusammen ein neues Unternehmen gegründet: «Andy Was Right», den ersten Social Content Newsroom der Schweiz. Die Leitung hat Roger Hämmerli (Bild unten), vormals Head of Social Media bei Ringier, inne. Das Konzept ist in der Schweiz in dieser Form neuartig. Als Vorbild diente eher die Berliner Social-Agentur Storymachine um Ex-Bild-Chefredaktor Kai Diekmann. Dieser liest den MK Werbewoche-Newsletter offenbar auch im Türkei-Urlaub und twitterte den Artikellink zusammen mit einem «Highlander»-Bild samt Zitat: «Es kann nur einen geben!»
5. Monami eröffnet Dependence in Chur
Seit Anfang Juni ist ein Altstadt-Häuschen in der ältesten Stadt der Schweiz die zweite Heimat von Monami. Grund dafür sind – unter anderem – Neukunden aus der Region. Von Zürich aus betreut die Agentur weiterhin nationale Kunden wie Coop, Burger King oder die UBS. In Chur wurde mit vorerst zwei Mitarbeitenden gestartet, die Räumlichkeiten bieten aber Platz für mehr. Von der Bündner-Expansion einmal abgesehen: Monami gehört mit Sicherheit auch 2020 zu den Agenturen, die man auf dem Schirm haben muss.
6. Contexta verlässt Bern und entscheidet sich fürs urbane Nomadentum
Es war der Knall 2019, der besonders auch hinter den Kulissen für viel Gesprächsstoff sorgte: Das Berner Agentur-Urgestein Contexta hat dem festen Wohnsitz in der Hauptstadt den Rücken gekehrt und wandert seither durch die Schweiz. Oder genauer gesagt: Zürich. Von der Badi Letzigraben ging’s vor wenigen Wochen weiter nach Wollishofen. Nadine Borter äusserte sich im Interview mit der Werbewoche über den Wandel. Der Frage, ob sich die rastlose Herumzieherei für die Agentur auf die Dauer auszahlen wird, werden wir im kommenden Jahr nachgehen.
7. «Wir wollten Y7K möglichst kurz und schmerzlos beenden»
Eher überraschend verabschiedete sich 2019 Y7K von der Bühne. Fünf Jahre lang positionierte sich das Startup als aufstrebende Digitalagentur am Markt, ehe die Gründer Samuel Alder, Ruben Feurer, Joris Noordermeer und Yves Sinka 2019 den Stecker zogen (Werbewoche.ch berichtete). Als wir spürten, dass wir uns nach einer neuen Herausforderung sehnen, wollten wir Y7K möglichst kurz und schmerzlos beenden», sagte Mitgründer Feurer im Werbewoche.ch-Interview.
8. Digitec Galaxus mischt den Werbemarkt auf
Der führende Schweizer Onlinehändler Digitec Galaxus will künftig Media- und Kreationsdienstleistungen auch externen Kunden anbieten. Und wird somit zu einer Art Agentur. Sie fungiert mindestens intern unter dem Namen «Digitec Galaxus Agency» und kombiniert Medialeistungen bei Bedarf mit der rund zehnköpfigen Kreation. Basis des Angebots – vorerst Onlinekampagnen und Paketbeilagen – bildet der umfangreiche Kundendatensatz, über den Digitec Galaxus verfügt. Dieser lässt ein präzises Targeting zu, sowohl on- wie auch offline.
9. «Wir haben Q aus purem Eigeninteresse entwickelt»
Auch die Werbebranche steckt mitten im Prozess der digitalen Transformation. Wie dies in der Praxis konkret aussehen kann, zeigt Jung von Matt/Limmat: Die Agentur hat die interne App «Q» entwickelt und führt damit den Arbeitsalltag in ein neues Zeitalter. René Schwarz, Chief Experience Officer, erklärte im Interview mit der Werbewoche, wie die App das Agenturleben verändert und prägt.
10. Inhalt und Form gründet Tochterfirma für Marketing Automation
Inhalt und Form gründete die Tochterfirma iundf Marketing Technology mit Fokus auf Dienstleistung rund ums Thema Marketing Automation und kombiniert so Technologie und Kreation. Dazu hat Inhalt und Form Urs Blickenstorfer, einen Experten für Marketing-Technologie an Bord geholt. Mit Marketing Automation trifft Inhalt und Form den Nerv der Zeit – und erweckte das Interesse der Leserschaft von Werbewoche.ch.
