Ce à quoi les spécialistes du marketing et les médias devront faire attention l'année prochaine
Les résultats de l'étude mondiale de Kantar intitulée « Media Trends & Predictions 2020 » montrent que les experts en marketing et les médias devront développer, au cours de l'année à venir, de nouvelles compétences, de nouveaux modèles d'engagement et de nouvelles méthodes d'évaluation afin de s'adresser efficacement aux consommateurs dans un paysage médiatique saturé.
L'étude Kantar offre un aperçu de douze tendances qui seront d'une pertinence décisive l'année prochaine dans les domaines des médias et de la communication et qui marqueront le paysage médiatique.
La 5G devient enfin réelle
Le secteur du marketing sera l'un des principaux bénéficiaires de l'ère 5G. Elle offre de plus grandes possibilités d'atteindre les consommateurs et d'entrer en contact avec eux. Mais en même temps, l'utilisation de la 5G implique une transformation considérable pour les spécialistes du marketing.
La bataille des plates-formes de streaming s'intensifie
Les nouveaux utilisateurs voient la concurrence des plateformes de streaming s'intensifier. Cependant, un marché de plus en plus confus entraînera une lassitude des consommateurs vis-à-vis des abonnements.
Le volume est augmenté
Les marques trouveront leur propre voix de manière encore plus forte et entreront ainsi dans une nouvelle ère de la publicité audio. Les nouveaux canaux audio sont conçus pour mettre le mainstream au premier plan.
Le contenu rencontre le commerce
Le contenu et le commerce vont converger lorsque la publicité en magasin évoluera du social achetable vers la TV achetable et le numérique hors domicile. Cela conduit à un raccourcissement du circuit marketing fermé.
Les marques reviennent à la réalité
Les marques équilibreront leur présence numérique avec des expériences plus pratiques, ce qui signifie que nous pourrions observer un ralentissement de la croissance de la publicité numérique.
Les marques prennent position
Les marques seront plus radicales en 2020 lorsqu'elles prendront l'initiative des consommateurs. Mais elles devront s'assurer que leur stratégie médiatique est en adéquation avec leurs valeurs et leur objectif.
Le marketing d'influence arrive à maturité et doit mesurer ce qui est important
Le marketing d'influence arrivera à maturité lorsque les marques commenceront à collaborer davantage et à prendre au sérieux les méthodes de mesure en 2020.
L'e-sport va devenir mainstream dans les douze prochains mois
De ce fait, l'e-sport offrira des opportunités lucratives pour les médias et les annonceurs.
Tournez-vous et faites face au changement
La tendance au Media Inhousing va se poursuivre. De plus en plus de marques créent leurs propres équipes d'experts numériques et poussent les agences et les annonceurs hors de leurs zones de confort traditionnelles pour les faire entrer dans un nouvel espace collaboratif et passionnant.
Les cookies disparaissent
Sans cookies, de nombreux marketeurs pourraient se retrouver dans l'obscurité. Les annonceurs doivent maintenant se préparer à la nouvelle "économie mixte". Les intégrations directes entre les éditeurs et les partenaires de mesure permettent pour la première fois une véritable mesure inter-éditeurs.
Faire ce qu'il faut avec les données
Compte tenu des lois à venir, comme le California Consumer Privacy Act en janvier 2020, l'éthique de la protection des données sera mise en avant. Les spécialistes du marketing développeront des initiatives de personnalisation qui mettent l'accent sur les personnes plutôt que sur la technologie.
Les campagnes de 2020 luttent contre la foule et le désordre
La publicité politique va créer de l'agitation et du désordre en 2020, notamment dans le paysage médiatique américain. Les marques devront repenser leur stratégie pendant la saison des campagnes.
Michael Maillinger, CEO de Media Division Allemagne, déclare : "2020 sera une année passionnante pour les spécialistes du marketing. Les spécialistes du marketing devront à l'avenir améliorer leur compréhension de la manière dont les différents points de contact fonctionnent efficacement pour leurs marques - en ligne et hors ligne".
* Kantar est une société de données, d'insights et de conseil qui combine l'expertise du comportement humain avec des technologies avancées pour contribuer au succès et à la croissance des entreprises et organisations leaders dans le monde.
