Worauf Marketingexperten und Medien im kommenden Jahr achten müssen
Die Ergebnisse der globalen Kantar Studie «Media Trends & Predictions 2020» zeigt, dass Marketingexperten und Medien im kommenden Jahr neue Fähigkeiten, Engagement Modelle und Bewertungsmethoden entwickeln müssen, um die Konsumenten in der überfüllten Medienlandschaft sinnvoll anzusprechen.
Die Kantar-Studie bietet einen Überblick über zwölf Trends, die im kommenden Jahr in den Bereichen Medien und Kommunikation von entscheidender Relevanz sein und die Medienlandschaft prägen werden.
5G wird endlich real
Die Marketingbranche wird einer der Hauptnutznießer der 5G-Ära sein. Sie bietet größere Möglichkeiten, die Verbraucher zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Aber gleichzeitig bedeutet die Nutzung von 5G eine erhebliche Transformation für Marketingspezialisten.
Der Kampf der Streaming-Plattformen wird heftiger
Neue Nutzer sehen, wie die Konkurrenz der Streaming-Plattformen weiter zunimmt. Ein immer unübersichtlicher werdender Markt wird jedoch zu einer Ermüdung der Verbraucher bei den Abonnements führen.
Die Lautstärke wird erhöht
Marken werden noch lautstarker ihre eigene Stimme finden und damit in ein neues Zeitalter der Audiowerbung eintreten. Neuere Audiokanäle sind darauf ausgerichtet, den Mainstream in den Vordergrund zu rücken.
Content trifft auf Commerce
Inhalt und Handel werden zusammenwachsen, wenn sich die Shop-Werbung von einkaufsfähigem Social zu einkaufsfähigem TV und digitalem Out-of-Home entwickelt. Das führt zu einer Verkürzung des geschlossenen Marketingkreislaufs.
Marken kehren in die Realität zurück
Marken werden ihre digitale Präsenz mit mehr praktischen Erfahrungen ausbalancieren, was bedeutet, dass wir eine Verlangsamung des Wachstums der digitalen Werbung beobachten könnten.
Marken beziehen Stellung
Marken werden 2020 radikaler werden, wenn sie die Initiative der Verbraucher aufgreifen. Aber sie müssen sicherstellen, dass ihre Medienstrategie auf ihre Werte und ihren Zweck abgestimmt ist.
Influencer-Marketing wird erwachsen und muss messen, worauf es ankommt
Das Influencer-Marketing wird reifen, wenn Marken beginnen, stärker zusammenzuarbeiten und die Messmethoden im Jahr 2020 ernst zu nehmen.
E-Sports wird in den nächsten zwölf Monaten Mainstream werden
Dadurch wird E-Sports lukrative Möglichkeiten für die Medien und Werbetreibenden bieten.
Dreht euch um und stellt euch dem Wandel
Der Trend zum Media Inhousing wird sich fortsetzen. Immer mehr Marken bauen ihre eigenen Teams mit digitalen Experten auf und drängen Agenturen und Werbetreibende aus ihren traditionellen Komfortzonen in einen neuen kollaborativen und spannenden Raum.
Cookies verschwinden
Ohne Cookies könnten viele Vermarkter im Dunkeln stehen. Die Werbetreibenden müssen sich jetzt auf die neue „mixed economy“ vorbereiten. Direkte Integrationen zwischen Verlagen und Messpartnern ermöglichen erstmals eine echte, Publisher übergreifende Messung.
Mit Daten das Richtige tun
Angesichts bevorstehender Gesetze, wie dem California Consumer Privacy Act im Januar 2020, wird die Ethik des Datenschutzes in den Vordergrund rücken. Marketingspezialisten werden Personalisierungsinitiativen entwickeln, bei denen der Mensch im Vordergrund steht und nicht die Technik.
Kampagnen in 2020 kämpfen mit Gedränge und Unordnung
Politische Werbung wird 2020 für Aufregung und Unordnung sorgen, insbesondere in der US-amerikanischen Medienlandschaft. Marken müssen ihre Strategie in der Kampagnensaison überdenken.
Michael Maillinger, CEO von Media Division Deutschland, sagt: «2020 wird ein spannendes Jahr für Marketingexperten. Marketingspezialisten müssen zukünftig ihr Verständnis dafür verbessern, wie verschiedene Touchpoints effektiv für ihre Marken funktionieren – online und offline.»
* Kantar ist ein Unternehmen für Daten, Insights und Beratungsleistungen, das Fachwissen über menschliches Verhalten mit fortschrittlichen Technologien kombiniert und so zum Erfolg und Wachstum von weltweit führenden Unternehmen und Organisationen beitragen will.
