Cosa devono tenere d'occhio i marketer e i media nel prossimo anno
I risultati dello studio globale di Kantar «Media Trends & Predictions 2020» evidenziano che, nel prossimo anno, gli esperti di marketing e i media dovranno sviluppare nuove competenze, modelli di coinvolgimento e metodi di valutazione per rivolgersi in modo efficace ai consumatori in un panorama mediatico sempre più affollato.
Lo studio di Kantar fornisce una panoramica di dodici tendenze che avranno un'importanza cruciale nel campo dei media e della comunicazione nel prossimo anno e che daranno forma al panorama dei media.
Il 5G sta finalmente diventando realtà
Il settore del marketing sarà uno dei principali beneficiari dell'era del 5G. Offre maggiori opportunità di raggiungere e coinvolgere i consumatori. Ma allo stesso tempo, l'uso del 5G comporta una trasformazione significativa per i marketer.
La battaglia delle piattaforme di streaming si fa sempre più accesa
I nuovi utenti vedono aumentare la concorrenza delle piattaforme di streaming. Tuttavia, un mercato sempre più confuso porterà i consumatori a stancarsi degli abbonamenti.
Il volume viene aumentato
I marchi saranno ancora più attivi nel trovare la propria voce, entrando in una nuova era della pubblicità audio. I nuovi canali audio sono progettati per portare alla ribalta il mainstream.
I contenuti incontrano il commercio
I contenuti e il commercio convergeranno con l'evoluzione della pubblicità nei negozi, dai social shoppable alla TV shoppable e al digital out-of-home. Questo porterà a un accorciamento del ciclo chiuso del marketing.
I marchi tornano alla realtà
I brand bilanceranno la loro presenza digitale con esperienze più pratiche, il che significa che potremmo assistere a un rallentamento della crescita della pubblicità digitale.
I marchi prendono posizione
Nel 2020 i marchi diventeranno più radicali e abbracceranno l'iniziativa dei consumatori. Ma devono assicurarsi che la loro strategia mediatica sia allineata con i loro valori e scopi.
L'influencer marketing sta diventando maggiorenne e deve misurare ciò che conta
L'influencer marketing maturerà quando i marchi inizieranno a collaborare di più e a prendere sul serio i metodi di misurazione nel 2020.
Gli e-sport diventeranno mainstream nei prossimi dodici mesi
Di conseguenza, gli e-sport offriranno opportunità lucrative per i media e gli inserzionisti.
Voltarsi e affrontare il cambiamento
La tendenza al media inhousing è destinata a continuare. Un numero sempre maggiore di marchi sta costruendo i propri team di esperti digitali, spingendo le agenzie e gli inserzionisti a uscire dalla loro tradizionale comfort zone per entrare in un nuovo spazio collaborativo e stimolante.
I cookie scompaiono
Senza i cookie, molti operatori di marketing potrebbero essere lasciati al buio. Gli inserzionisti devono ora prepararsi alla nuova "economia mista". Le integrazioni dirette tra editori e partner di misurazione consentono per la prima volta una vera misurazione cross-publisher.
Fare la cosa giusta con i dati
Con la prossima legislazione, come il California Consumer Privacy Act del gennaio 2020, l'etica della privacy verrà messa in primo piano. I marketer svilupperanno iniziative di personalizzazione che mettano al primo posto le persone, non la tecnologia.
Le campagne del 2020 lottano contro l'affollamento e il disordine
La pubblicità politica causerà agitazione e scompiglio nel 2020, soprattutto nel panorama mediatico statunitense. I brand dovranno ripensare la loro strategia nella stagione della campagna elettorale.
Michael Maillinger, CEO di Media Division Germany, afferma: "Il 2020 sarà un anno entusiasmante per i marketer. I marketer dovranno migliorare la loro comprensione di come i diversi touchpoint funzionino efficacemente per i loro marchi - online e offline".
* Kantar è un'azienda di dati, approfondimenti e servizi di consulenza che combina le competenze sul comportamento umano con tecnologie avanzate per contribuire al successo e alla crescita delle aziende e delle organizzazioni più importanti del mondo.
